Schockierend! "Clickbait" funktioniert nicht mit E-Mail-Marketing

Wenn Sie bessere Renditen wünschen Achten Sie bei Ihren E-Mail-Marketing-Aktivitäten genau auf Ihre Betreffzeilen.

"Clickbait" Betreffzeilen, die Sie zum Lesen einer Nachricht schockieren, und solche, die Preise und Rabatte fördern, gehören zu den am wenigsten effektiven Daten Lösungsanbieter Return Path.

Während Clickbait-Betreffzeilen wie "Sie werden dieses schockierende Geheimnis nicht glauben" beim Webverkehr sehr erfolgreich sind, liefern sie nicht dieselben Ergebnisse per E-Mail. Insbesondere führt die Verwendung des Ausdrucks "Geheimnis von" in einer Betreffzeile zu einer Verringerung der Leseraten um 8,69 Prozent im Vergleich zu Nachrichten, die ähnlichen Inhalt enthalten, der mit verschiedenen Betreffzeilen gesendet wurde. Zusätzlich führte die Verwendung des Wortes "schockierend" zu einem Rückgang der Lesegeschwindigkeit um 1,22 Prozent.

Die Untersuchung ergab auch, dass wertbasierte Betreffzeilen, die Preise und Rabatte hervorheben, nicht so gut abschneiden, wie viele erwarten. Betreffzeilen mit den Schlüsselwörtern "Rabatt", "Speichern", "Umsatz", "Freigeben" und "Frei" sowie mit Dollarzeichen und Prozentsätzen ergaben niedrigere Leseraten als vergleichbare Nachrichten mit alternativen Betreffzeilen.

Bessere Optionen sind die Verwendung von Betreffzeilen, die nützlich oder dringlich sind. Die Studie ergab, dass diejenigen mit Superlativen wie "schnellste" 5,3 Prozent höhere Leseraten als ähnliche Nachrichten mit unterschiedlichen Betreffzeilen generieren.

Darüber hinaus Dringlichkeit-basierte Betreffzeilen, die Wörter wie "begrenzte Zeit", "letzte Chance" und "Abgelaufen" hatte auch erhöhte Leseraten.

Die Wahl der Betreffzeile kann sich stark auf den Erfolg einer E-Mail-Marketingkampagne auswirken, die Länge der Betreffzeile kann jedoch einen kleinen Unterschied ausmachen. Die Untersuchung ergab, dass zwar die Betreffzeilen mit mehr als 100 Zeichen die geringsten Leseraten aufwiesen, aber diejenigen mit einer Länge zwischen 91 und 100 Zeichen am besten abschnitten.

Für die Studie analysierte Return Path mehr als 9 Millionen Probanden Zeilen empfangen von mehr als 2 Millionen Abonnenten.

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