Marke: Der Kern Ihres Marketings (Op-Ed)
Ist "Marke" nur ein weiteres Schlagwort? Eine Google-Suche nach "Marke" ergibt mehr als 1,8 Milliarden Ergebnisse. Der Begriff wird so oft benutzt und missbraucht, dass er fast bedeutungslos geworden ist. Aber Branding ist viel mehr als nur eine Modeerscheinung. Die sorgfältige Erstellung und Einführung einer Marke macht Marketing stark.
Vom Waschmaschinen-Sammler zum No-Suds Waschmittelkönig
Der Sprecher, der bei meiner Graduierung von der Boston University unsere Rede gehalten hat, war G. William Miller, damals derzeitiger Vorsitzender des Federal Reserve Board. Er sagte uns, dass wir in unserem Leben eine Generation mit sieben Karrieren sein würden. Ich bin Nummer drei. Karriere Nummer eins: Die Gastronomie als Kellner und Barkeeper.