Bullseye: Tipps für das Targeting älterer Demografien in sozialen Medien
Die heutigen Vermarkter legen häufig großen Wert darauf, Generation Z und Millennials über soziale Kanäle zu erreichen. Aber was ist mit Gen Xers und Babyboomern? Wenn Sie versuchen, eine ältere Zielgruppe zu erreichen, kann es schwierig sein, genau festzustellen, welche soziale Plattform am besten geeignet ist, um mit Ihren Zuschauern in Kontakt zu treten - aber machen Sie nicht den Fehler, zu denken, dass sie gar nicht da sind
Das Pew Research Center erforscht und zeichnet seit mehr als einem Jahrzehnt Social Media-Nutzung auf. Mobby Business untersuchte ihre Forschungsergebnisse, um mehr über die demografische Entwicklung auf sozialen Plattformen zu erfahren, und wandte sich an Marketingprofis, um zu sehen, welche Erfolge sie mit älteren Zielgruppen in sozialen Medien erzielt haben.
Viele Vermarkter, mit denen wir gesprochen haben, berichteten, dass Facebook die nützlichste Plattform war, um eine ältere Zielgruppe zu erreichen. Laut Pew nutzen 62 Prozent der Internetnutzer ab 65 Jahren Facebook und 72 Prozent der 50- bis 64-Jährigen Facebook. Facebook hat die höchste Anzahl an Nutzern in diesen Altersgruppen.
Jake Tully, Leiter der Kreativabteilung von TruckDrivingJobs.com, weist darauf hin, dass viele dieser Nutzer es bevorzugen, Medien von einer anderen Quelle zu teilen, anstatt etwas selbst zu veröffentlichen.
"Anstatt Selfies zu nehmen oder Informationen, die als persönlich angesehen werden, auszugeben, nutzen diese älteren Nutzer gerne ihre Zeitpläne, um Artikel, Fotos und Videos zu ihren Interessen zu teilen, und zwar ziemlich häufig", sagt Tully. "In diesem Sinne versuchen wir eine Online-Präsenz mit Nachrichten zu pflegen, die die eigensinnigen Menschen aus den Schatten stellen."
Andrew D'Amours, Mitbegründer von FlyTrippers, sagt, dass Facebook die beste Plattform ist, weil Es gibt Unternehmen mehr Glaubwürdigkeit bei älteren Zielgruppen, wenn sie sehen, dass ihre jüngeren Freunde und Verwandten mit Beiträgen interagieren.
Weitere Informationen zum Erstellen von interessanten Beiträgen auf Facebook finden Sie in unserem Facebook-Handbuch für Unternehmen.
Kevin Huhn, Der Wachstumstratege und Berater bei Hopes, Wishes and Dreams sagt, dass es nicht ausreicht, zu wissen, wo dein Publikum ist. Sie sollten auch den Typ des Produkts berücksichtigen, für das Sie werben, wenn Sie auswählen, welchen sozialen Kanal Sie verwenden möchten. Er sagt, dass, während Facebook ein gutes Medium ist, wenn du ein persönliches Produkt förderst, Geschäftsangebote mehr Erfolg auf LinkedIn sehen.
LinkedIn ist bei 30 bis 49-Jährigen populärer als bei den 50 und älter demographisch, nach Pew. Dreiunddreißig Prozent der Internetnutzer im Alter von 30 bis 49 Jahren nutzen LinkedIn, während die Zahl der Personen im Alter von 50 bis 64 Jahren auf 24 Prozent sinkt, und nur 65 Prozent und älter.
Einige Unternehmen Finden Sie Erfolg, wenn Sie ein älteres Publikum auf Twitter erreichen. Deborah Sweeney, CEO von MyCorporation.com, sagt, dass ihr Unternehmen häufig mit Gen X und Babyboomern in Verbindung steht, insbesondere durch relevante Twitter-Chats. Laut Pew sind auf Twitter weniger Internetnutzer als auf einigen anderen sozialen Plattformen, so dass Sie hier nicht so viel Erfolg haben wie auf Facebook, abhängig von Ihrem Publikum. Weitere Tipps zur Nutzung dieser Plattform finden Sie in unserem Twitter Business Guide.
Pinterest ist eine gute Social-Media-Plattform, auf die sich Frauen konzentrieren können, wenn sie Teil der Haupteinkaufsdemographie ist, sagt Laura Simis, Inbound-Spezialistin von Coalmarch-Produktionen. Pinterest hilft auch, Sie mit Gemeinschaften zu verbinden, die Interessen teilen, sagt Simis. Diese Plattform ist vollständig visuell. Denken Sie also darüber nach, welche Arten von Fotos oder Videos Ihr Unternehmen veröffentlichen könnte, wenn Sie sich für Pinterest entscheiden. Weitere Tipps finden Sie in unserem Pinterest Business Guide.
Ein wichtiger Teil einer Marketingkampagne ist es, Ihr Publikum zu kennen. Wenn Sie auf der Suche nach Babyboomer oder Gen X sind, ist Facebook die beste Wahl. Abhängig von Ihrer Zielgruppe könnten auch Twitter, LinkedIn und Pinterest realisierbare Optionen sein.
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