Es ist leicht, Werbung und Marketing durcheinander zu bringen - vor allem, wenn ein Kleinunternehmer alle Bereiche seines Geschäfts jongliert. Es ist unerlässlich, den Unterschied zwischen beiden zu kennen, um die richtigen Strategien für das Wachstum Ihres Unternehmens zu finden.
Die Förderung Ihres Unternehmens fällt unter das Marketing-Dach. Im Kern ist Werbung eine Teilmenge des Marketings. Die anderen Komponenten des Marketings, einschließlich Public Relations, Marktforschung, Newsletter, Social Media, Community und mehr.
Sie sind auf Facebook, um die Hochzeitsfotos Ihres Freundes zu sehen, nur um etwas in Ihrem Facebook Newsfeed mit einem "Sponsored" zu bemerken. Etikett. Das ist Werbung. Sie fahren auf dem Weg zu einem Konzert die Autobahn hinunter und sehen in großen, fetten Buchstaben eine Billboard, die ein bevorstehendes Konzert ankündigt. Das ist Werbung.
Aber das Marketing beinhaltet alle Eindrücke, die Menschen über externe Kräfte auf Ihr Unternehmen bekommen. Werbung spielt sicherlich eine Rolle in diesem Eindruck, aber es ist bei weitem nicht der einzige Eindruck.
"Sie gehen durch ein Lebensmittelgeschäft und ein Vertreter von einem lokalen Milchbauernhof bietet Ihnen eine kostenlose Probe ihrer neuesten Käse. Das ist Marketing", bemerkt John Robinson, Geschäftsmechaniker bei Purple Monkey Garage. "Ein Juwelierladen lädt seine Top-10-Kunden aus den letzten 12 Monaten zu einem speziellen Event im Laden ein, auf dem eine neue Produktlinie von einem ihrer führenden Lieferanten präsentiert wird. Das ist auch Marketing. Kurz gesagt, Werbung ist die Präsenz Ihrer Marke und Marketing bietet Ihrer Zielgruppe die Erfahrung mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. "
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Der Ausgangspunkt für alle Werbe- und Marketingaktivitäten sollte immer mit einem Kommunikationsplan beginnen skizziert Ihre:
Nicht alle Werbung und Marketing sind gleich, weil alle Unternehmen und ihre Zielgruppen sind auf ihre Art einzigartig. Wenn Sie zum Beispiel mehr Möbel an Senioren in Alabama verkaufen möchten, zeigen die Anzeigen von Facebook möglicherweise nicht, dass dort ein Markt ist. Die Lokalzeitung hat jedoch möglicherweise eine hohe Leserschaft in Alabamas Seniorengemeinden, und daher ist die Wahl in diesem Fall offensichtlich.
Nachdem Sie Ihren Kommunikationsplan erstellt haben, werden Sie es sein in der Lage, bessere Entscheidungen darüber zu treffen, welche Bereiche von Werbung und Marketing zu erkunden sind.
Marketing und Werbung gehen Hand in Hand . Häufig müssen Unternehmen in einen integrierten Ansatz investieren, um den Abschluss über mehrere Marketing- und Werbekanäle abzuschließen. Und im Allgemeinen müssen Inhalte durch Versuch und Irrtum durchlaufen werden, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
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3 Wichtige Informationen zu Ihrem Zielkunden
Wenn Sie ein Unternehmen gründen, haben Sie wahrscheinlich Ihren "Zielkunden" definiert. Sie kennen ihr Alter, Geschlecht, Wohnort und vielleicht sogar ihr Einkommen und Bildungsniveau. Aber die demografische Entwicklung gibt Ihnen kein vollständiges Bild davon, wer Ihre Produkte kauft. "Verstehen Sie genau, wer Ihr Kunde ist", sagte TJ Parker, CEO und Gründer von PillPack, einem Online-Apotheken- und Medikamentenmanagement-Service.