Wollen Sie mehr Werbung für Ihre Werbung? Versuchen Sie kleinere Sites

Wenn Sie online werben, kann es sich auszahlen, klein zu denken, schlägt eine neue Studie vor. In vielen Kategorien erhalten Sie mehr Geld für Ihr Geld, indem Sie Ihre Anzeigen auf den Websites mit weniger Trafficking platzieren.

Nach gängiger Meinung sollten Sie sich bei der Planung einer Online-Kampagne an die besten Websites im Web halten. Wenn Sie sich jedoch ausschließlich auf konventionelle Weisheiten verlassen, kann sich dies als kostspieliger Fehler erweisen, wenn Sie Websites mit einer geringeren Reichweite übersehen.

Eine Studie von Contextweb, einem Kontext-Targeting-Unternehmen, über mehr als 1.000 Werbekampagnen auf 18.000 Publisher-Websites , ergab, dass Anzeigen auf Long-Tail-Sites, die eine Gesamtreichweite von weniger als 1,5 Prozent der Internet-Bevölkerung aufwiesen, die Click-through-Rate im Vergleich zu Anzeigen auf größeren Web-Websites signifikant erhöhten, berichtete eMarketer.

Insgesamt Long-Tail-Sites steigerten die Klickrate um 24 Prozent. Der sogenannte Long Tail erhielt seinen Namen von Chris Anderson, Herausgeber des Wired-Magazins, in seinem 2006 erschienen Buch "The Long Tail: Warum die Zukunft des Geschäfts weniger verkauft" (Hyperion, 2006).

All Werbeverticals zeigen ein Leben von Anzeigen auf Websites im langen Schwanz, aber Alkoholanzeigen zeigten die höchste Steigerung, bei 50 Prozent, während Autowerbung nur um 12 Prozent stieg.

Andere Website-Kategorien, die den größten Anstieg durch Platzierung in der Long Tail umfasst Bildung, Technologie und Computer sowie Hobbies und Spiele.
Zusätzlich zu einer höheren Effizienz der Klicks für die Dollars der Werbetreibenden ist der Long Tail auch entscheidend für eine wirklich große Reichweite für Werbekampagnen.

Sie häufig Zugang zu einer großen Zielgruppe bieten, die nicht durch Top-Sites derselben Kategorie und oft mit ähnlichen Demografien wie Besucher von Small-Tail-Sites ergänzt wird.

Und sie sind klebriger. Laut comScore wird der größte Teil der Zeit im Web mit Long-Tail-Sites verbracht.

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Inside Track: Aufbau einer internen Talent Pipeline

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(Geschäft)

Für Großkunden, personalisieren Sie die Kandidatenerfahrung

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(Geschäft)