Wiederholte Medienplatzierungen sind der Schlüssel zu effektiven PR-Kampagnen

Planung einer PR-Kampagne? Erwarten Sie nicht, dass Ihr Unternehmen mit einem einzigen Medienplatz auf der Karte erscheint. Neue Forschungsergebnisse zeigen, dass eine wiederholte Bekanntmachung der Schlüssel zur Wiedererkennbarkeit und Bindung der Marke ist.

Boar, eine Boutique-PR-Firma, befragt 1.010 amerikanische Erwachsene, um zu ermitteln, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, die Website eines Technologieunternehmens zu besuchen. Die Untersuchung ergab, dass die Gewinnung von Konsumenten die Einführung eines strategischen, nachhaltigen PR-Programms im Laufe der Zeit erfordert, sagte Curtis Sparrer, ein Direktor von Bospar.

Die Ergebnisse wurden nach demographischen Merkmalen aufgeschlüsselt, einschließlich Geschlecht, Alter und Einkommen.

"In dieser lärmigen Medienlandschaft haben wir festgestellt, dass es bestimmte Demografen für Early Adopters gibt, von denen Vermarkter erwarten können, dass sie direkt nach dem ersten Post die Web- oder Mobile-Site eines Unternehmens besuchen", sagte Sparrer.

Hier ist, was Bospar über American herausgefunden hat Gewohnheiten der Verbraucher, wenn sie sich Medien-Placements von Tech-Unternehmen ansehen:

Männer besuchen häufiger die Website eines Unternehmens. Eine Mehrheit der amerikanischen Männer wird die Website eines Unternehmens besuchen, nachdem sie Medien-Placements gesehen hat Sie werden eine Website auschecken, sobald sie einen Artikel sehen. Sechzehn Prozent werden auf eine Seite gehen, nachdem sie zwei bis fünf Medien platziert haben, und eine von vier, nachdem sie eine Geschichte mehr als fünfmal gesehen haben.

Im Gegensatz dazu sagen 41 Prozent der amerikanischen Frauen, wenn sie weiterhin ein Technologieunternehmen in der Medien werden sie schließlich die Website des Unternehmens besuchen, aber nur 13 Prozent besuchen, nachdem sie ein Medien-Placement gesehen haben, und 11 Prozent besuchen die Seite nach zwei bis fünf Praktika.

"Ich bin nicht überrascht über die unterschiedlichen Reaktionen zwischen Männern und Frauen, wenn es darum geht, Technologieunternehmen in den Nachrichten zu sehen ", sagte Ebba Blitz, CEO von Alertsec, in einer Erklärung. "Männer werden seit langem ermutigt, sich der Technologie zu bedienen und früh zu adoptieren. Mit einem neuen Schwerpunkt auf Frauen in der Technik hoffe ich, dass sich dieser Trend ändert, wenn meine Töchter in die Belegschaft kommen."

Millennials müssen es sehen ein Unternehmen in den Nachrichten ein paar Mal, bevor sie engagieren. Zwanzig Prozent der Befragten in der Millenniums-Altersgruppe (18 bis 34) sagten, dass sie die Website eines Unternehmens besucht hatten, nachdem sie es in den Nachrichten zwei vor fünf Mal gesehen. Die Verbraucher im Alter von 35 bis 44 Jahren (Generation X) hingegen waren am ehesten nach nur einem Pressebericht (24 Prozent) auf der Website eines Tech-Unternehmens. Senioren im Alter von 65 Jahren und älter waren die am wenigsten wahrscheinlich, eine Unternehmensseite zu besuchen, nachdem sie es in den Medien (63 Prozent) gesehen haben.

"Millennials und Gen Xers sind die primären Demographie Lese-Tech-Publikationen", Sal Arora, Gründer von Aleya Labs, sagte Bospar. "Sobald ein Unternehmen den Lärm durchbricht und es in die Mainstream-Presse bringt, ist es wahrscheinlicher, dass ein breiteres Publikum seine Websites besucht."

Verbraucher mit höherem Einkommen möchten eher mehr über ein Unternehmen erfahren. Befragte, die zwischen 75.000 und 99.000 Dollar verdienen, besuchen am ehesten die Website eines Tech-Unternehmens, wenn sie zum ersten Mal eine Geschichte veröffentlichen (29 Prozent). Vierzig Prozent derjenigen, die 150.000 Dollar verdienen, 29 Prozent derjenigen, die zwischen 100.000 und 150.000 Dollar machen, und 18 Prozent derjenigen, die 50.000 und 75.000 Dollar verdienen, sagten, sie würden eine Seite besuchen, nachdem sie zwei bis fünf Teile der Berichterstattung gesehen hätten.

Erstellen einer effektiven Medienkampagne

Obwohl die Bospar-Umfrage nur Medienplatzierungen von Technologieunternehmen betrachtet, können die Ergebnisse Unternehmen in jeder Branche helfen, ihren Zielmarkt besser zu verstehen und ihre Medienkampagnen effektiver zu gestalten.

In einem E-Mail-Interview Mit Mobby Business gab Sparrer einige Tipps für den Medienerfolg:

1. Wiederholung ist der Schlüssel. Bospar entdeckte, dass die meisten Leute nach dem ersten Aufruf einer Story keine Website oder mobile Website besuchen. Sie mussten eine Firma wiederholt in den Nachrichten sehen, um zu einem Besuch überredet zu werden.
2. Gehen Sie weit. Da Verbraucher nach dem ersten Auftreten eines Unternehmens in den Nachrichten wahrscheinlich keine Web- oder mobile Website besuchen werden, sollten Sie eine breit angelegte Medienstrategie in Betracht ziehen, die auf mehrere Verkaufsstellen abzielt. In der Tat hat Bospar festgestellt, dass die Verbraucher das Gefühl hatten, dass ein Unternehmen in einer Vielzahl von Outlets für sie wichtiger und relevanter erscheint.
3. Sei aktuell. Stelle sicher, dass es deine Geschäftsinteressen sind. re-telling stimmt mit der aktuellen nationalen Konversation überein Die Medien müssen eine breitere Medienverbreitung sicherstellen.

"Erfolgreiche PR-Programme sind nach meiner Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Unternehmen nicht" eins und fertig ", sondern erfordern einen Rhythmus, um Menschen zu motivieren und umzukehren führt zu Kunden ", sagte Ram Gupta, Vorstandsmitglied von Silicon Valley in mehreren Hightech-Unternehmen, gegenüber Bospar. "Diese Untersuchung zeigt, dass jedes erfolgreiche Marketingprogramm sowohl strategisch als auch langfristig sein muss."

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