Die Zukunft der PR: Fokus, Fit und Freundschaft
Vor zwanzig Jahren waren "traditionelle" Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio usw. alles, was die Verbraucher kannten. Das Internet war noch in den Kinderschuhen, und die Landung in einer Talkshow oder einem Artikel in einer großen gedruckten Publikation genügte, um zu garantieren, dass Ihre Geschichte gehört wurde.
Machen Sie einen Vorstoß in das Jahr 2014, eine Ära des Klick-Köders Aufmerksamkeitsspannen und eine endlose Anzahl von verschiedenen Kommunikationskanälen. Da sich der Medienkonsum weiter in den digitalen Bereich verlagert, mussten Print- und Online-Publikationen ihre Strategien anpassen. Auf der anderen Seite stehen die PR-Profis, die Medien mit ihren Inhalten versorgen - und sie haben sich etwas einfallen lassen.
"Die Medienlandschaft als Ganzes verändert sich", sagte Sabina Gault, CEO und Gründer von Konnect PR. "Die Leute bekommen ihre Nachrichten nicht so wie vor fünf oder zehn Jahren. [Online-Artikel und Inhalte auf] Tablets und E-Reader haben mehr Bilder, Videos, Pop-ups, Seitenleisten, Links - es ist so viel einfacher Traditionelle Medien reichen nicht aus, um PR-Werte zu schaffen. "
" Die PR-Landschaft hat sich bis zu dem Punkt entwickelt, an dem die effektivsten Praktiker diejenigen sind, die sich als Vermittler von Inhalten verstehen und ihre Kommunikation anpassen können situationsbedingt ", fügte Matt Rizzetta, CEO der Public Relations-Firma North 6th Agency, hinzu. "Die Medienlandschaft ist expansiver als je zuvor, mit so vielen Ebenen und Nuancen. Diejenigen, die durch das ganze Durcheinander hindurch klar sehen und ihre Strategien für die Verbreitung anpassen können, sind diejenigen, die weiterhin Nutzen daraus ziehen werden."
Die Social-Media-Effekt
Der Aufstieg der sozialen Netzwerke in den letzten Jahren war einer der größten Vermittler des Wandels in der Medien- und PR-Industrie. Nicht nur Websites wie Facebook und Twitter haben die Content-Strategien von Journalisten und PR-Profis beeinflusst, sie haben auch die Art und Weise, wie Effektivität gemessen wird, verändert.
"PR ist von der Messung der direkten Medienberichterstattung bis zur Messung der tatsächlichen Wirkung gegangen Zielpublikum ", sagte Ivan Ristic, Mitbegründer und Präsident von Diffusion PR. "PR war und ist immer ein brillantes Geschichtenerzählen. In den sozialen Medien ist das noch viel wichtiger. Jetzt hängt eine großartige PR-Kampagne nicht nur von einem Journalisten ab, der die Geschichte einer Marke erzählt, sondern auch von der Zielgruppe Das ist der Königsweg, und die effektivsten PR-Strategien schaffen es, Journalisten und Konsumenten mit überzeugenden, authentischen Geschichten zu erreichen. "
Soziale Medien können auch eine neue Art der Verbindung mit Mitgliedern bieten der Medien, sagte Katherine Niefeld, Präsidentin und CEO von BlinkPR.
"Viele PR-Strategien haben sich heute auf einen Social-Media-basierten Ansatz umgestellt, [wie] Tweeten bei Redakteuren oder Linked In, um mit Top-Medien zu kommunizieren und Käufer ", sagte Niefield Mobby Business. "Die Antwort ist viel schneller, und es ermöglicht einen anderen Weg, Aufmerksamkeit zu erregen und mit einem gewünschten Publikum in Verbindung zu treten."
MJ Pedone, CEO und Gründer von Indra PR, stimmte zu und bemerkte, dass PR-Profis und Unternehmer auf der Suche nach Abdeckung sind sollte Social Media verwenden, um starke Beziehungen mit Autoren aufzubauen.
"[Social Media ist] eine der effektivsten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der Journalisten zu bekommen", sagte Pedone. "Täglich die verschiedenen Geschichten von Journalisten zu verfolgen und zu lesen und sie positiv zu kommentieren, wird dazu beitragen, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen, eine Beziehung aufzubauen und Geschichten leichter zu machen."
Was zu tun ist
Angesichts der sich entwickelnden Medienlandschaft gibt es ein paar sehr effektive Taktiken, die PR-Profis für Agenturen und kleine Unternehmen empfehlen, die ihre eigene Öffentlichkeitsarbeit machen.
Messen Sie Ihre Ergebnisse. Maßgeschneiderte Praktiken werden den Weg für die Zukunft der PR ebnen, sagte Rizzetta. Da PR-Ergebnisse leichter zu verfolgen sind als je zuvor, werden die Marken, die diese Änderung annehmen und Messverfahren verwenden, um Geschäftsergebnisse gegen PR-Ergebnisse zu analysieren, diejenigen sein, die dem Spiel voraus sind.
Seien Sie transparent und bieten Sie großartige Inhalte Google hat Online-Publikationen wegen schlechter SEO und minderwertigen Inhalten kritisiert. PR-Agenturen können dazu beitragen, die Qualität der Informationen im Web zu verbessern, indem sie von Anfang an großartige Inhalte erstellen und teilen.
"Immer mehr Unternehmen und Marken stellen ihre eigenen Content-Teams ein, um authentische Inhalte für ihre Inhalte zu generieren Zielgruppen zu konsumieren, zu interagieren und zu teilen ", sagte Ristic. "In den kommenden Jahren wird PR auch transparenter und rechenschaftspflichtiger, genauso wie alle anderen Kommunikationskanäle."
Wählen Sie Kommunikationsmethoden sorgfältig. Überschwemmen eines Medienkontakts mit jeder Form der Kommunikation funktioniert selten, Gault sagte. PR-Profis sollten sich stattdessen der Kanäle bewusst sein, die ihre Quellen bevorzugen - E-Mail, SMS, Twitter usw. - und sich darauf einstellen, um eine größere Chance auf eine Antwort zu erhalten. Die Leute haben nichts dagegen zu wissen, was da draußen ist, sagte sie. Es geht nur darum, sie mit der richtigen Kommunikationsmethode zu erreichen.
Was Sie nicht tun sollten
Es gibt auch einige todsichere Strategien, die Ihren Platz im Papierkorb eines Journalisten landen. Berücksichtigen Sie dies beim Pitchen und passen Sie Ihre Methoden bei Bedarf an.
'Sprühen und beten' wird keine Ergebnisse erzielen. In einer Zeit, in der Informationen über Reporter und ihre Arbeit verfügbar sind, Es gibt keine Entschuldigung für das Senden eines irrelevanten Templates. Pedone hat PR-Profis daran erinnert, dass eine Person als Journalistin nicht bedeutet, dass sie über Ihre Geschichte schreibt. Recherchieren Sie, welche Themen jeder Journalist behandelt, und senden Sie Ihre Geschichte / Tonhöhe an die entsprechende Veröffentlichung.
"Einen Kunden zu überantworten, um Ergebnisse zu erzielen, ist verpönt", fügte Niefield hinzu. "Das Sichern von Artikeln durch Schreiben einer starken, gut gewinkelten E-Mail ist viel effektiver."
PR-Partien sind keine Verkaufsargumente. Rizzetta bemerkte, dass einige der gravierendsten Fehler, die er bei der Einführung von neuen Unternehmen beobachtet hat PR-Initiativen sind das Ergebnis der Übertreibung ihrer Produkte und unter der Annahme, dass der Endnutzer nicht zwischen Verkaufsjargon und einer objektiven PR-Perspektive unterscheiden kann. Verwische nicht die Grenzen zwischen Marketing-Botschaften und Öffentlichkeitsarbeit.
Du bist nicht einzigartig. Du (oder dein Klient) mag glauben, dass du eine wirklich außergewöhnliche Geschichte zu erzählen hast. Aber für einen Journalisten, der wahrscheinlich Hunderte von Tonhöhen pro Tag erhält, von denen jeder behauptet, eine "einzigartige" und erstaunliche Idee zu haben, mag das nicht so scheinen.
"Manchmal muss man einen Realitätscheck machen", sagte Gault. "PR-Profis sollten die Erwartungen mit ihren Kunden verwalten. Jeder möchte überall vorgestellt werden, aber so funktioniert es nicht. Seien Sie zielgerichtet, aber progressiv in Ihrem Medienansatz."
Ursprünglich veröffentlicht in Mobby Business
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