4 Content-Marketing-Geheimnisse, die jedes kleine Unternehmen kennen sollte

Vor dem Zeitalter der sozialen Netzwerke waren die einzigen Branchen, die sich Sorgen um die kontinuierliche Produktion neuer, origineller Inhalte machen mussten, Wissenschaft, Nachrichten und Unterhaltung. Heute werden Blogs und soziale Plattformen wie Twitter und Facebook, die Hauptbestandteile der Marketingstrategie der meisten Marken darstellen, von Unternehmen aller Fachrichtungen als sachkundige Inhaltskuratoren erwartet, und das alte "publish or perish" Sprichwort gilt jetzt für fast jeden.

"Marken fühlen sich unter Druck, immer mehr Inhalte zu produzieren, um den Anforderungen ihrer Kunden und Interessenten gerecht zu werden", sagte Patricia Hume, Präsidentin der Content-Curation-Anwendung Trapit. "Laut unserer jüngsten Umfrage glauben Vermarkter, dass Unternehmen täglich 10 oder mehr Teile von Inhalten teilen sollten, und das ist nur um relevant zu bleiben."

Die Erstellung und Freigabe von Inhalten mag eine entmutigende Aufgabe sein, aber mit einem soliden Spielplan und die richtigen Technologien muss es nicht sein. Basierend auf den Ergebnissen der Umfrage von Trapit sagte Hume, dass Vermarkter diese vier Dinge berücksichtigen sollten, wenn sie ihre Inhalts- und Marketingstrategie entwickeln:

Qualität und Originalität sind entscheidend. Wenn Firmen den gleichen Inhalt kuratieren wie alle anderen , sie werden wahrscheinlich nur in der Inhalts-Echo-Kammer verloren gehen. Qualitativ hochwertige, einzigartige Inhalte sind für Unternehmen, die sich als Vordenker in ihren Branchen etablieren wollen, von entscheidender Bedeutung, aber einzigartig zu sein bedeutet nicht, dass Sie die Inhalte selbst erstellen müssen. Identifizieren Sie Inhalte aus Originalquellen, die für den Medienkonsum Ihres Publikums relevant sind Gewohnheiten, und dann verwenden Sie Content-Sharing-Plattformen, um die Artikelzusammenfassung zu optimieren oder Ihre Meinung hinzuzufügen, bevor der Inhalt verteilt wird. Auf diese Weise kann die Stimme Ihres Unternehmens bei der gemeinsamen Nutzung zu einem Inhalt hinzugefügt werden, wodurch eine wirklich benutzerdefinierte Inhaltsverwaltung ermöglicht wird.

Vergessen Sie nicht die Relevanz. Mehr als die Hälfte der Umfrageteilnehmer in Trapit sagten, dass es schwierig ist, die Inhalte zu finden richtiger Inhalt, um für ihr Publikum zu kuratieren. Qualität und Quantität sind sehr wichtig, aber ein guter Vermarkter denkt immer an das Publikum. Wenn der kuratierte Inhalt nicht stimmt, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass sich Endbenutzer damit befassen, ebenso wie das Vertrauen in Ihre Marke als Vordenker.

Kontextuelle Intelligenz und Automatisierung können helfen. Vermarkter geben derzeit 28 aus Sie planen, diese Zeit im nächsten Geschäftsjahr um durchschnittlich 33 Prozent zu erhöhen. Selbst mit zusätzlicher Zeit haben die meisten Marketingteams nicht die nötige Bandbreite, um die Nuancen, die für die Zielgruppen relevant sind, ständig zu verfeinern und zu aktualisieren. Hier kommt kontextbezogene Intelligenz ins Spiel. Zum Beispiel können Sie im Pandora-Radio in Echtzeit Feedback geben, welche Songs Ihnen gefallen und welche nicht. Pandora lernt von dieser Verlobung und ist in der Lage zukünftige Lieder entsprechend zu behandeln. Dies ist genau die Art von kontextueller Intelligenz, die in Lösungen für versierte Content-Kuratoren benötigt wird. Das Lernen von kontextueller Intelligenz und die Automatisierung des Kurationsprozesses sparen Vermarktern viel Zeit und stellen sicher, dass der Inhalt relevant ist.

Der Inhalt wird wahrscheinlich konsumiert, wenn er visuell ist. Vielleicht überraschte die Umfrage von Trapit 82 Prozent der Befragten glauben, dass Inhalte eher konsumiert werden, wenn sie visuell sind. Mit Blick auf das Jahr 2014 müssen Content-Vermarkter, die die besten Kurations-Strategien und -Plattformen evaluieren, die Möglichkeit prüfen, relevante Videos und Bilder zu kuratieren.

Ursprünglich veröffentlicht auf Mobby Business .

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