Social Media Moms Research Elektronik, bevor sie kaufen
Zuerst gab es dann Fußballmütter Sicherheit Moms und Hockey Moms. Jetzt gibt es Social Media Moms. Diese neue Entwicklung hat große Auswirkungen für Vermarkter.
Eine neue Studie von der Consumer Electronics Association (CEA) zeigt, dass die meisten Mütter Social Media verwenden, um Meinungen von Technologieprodukten und Einzelhändlern zu teilen und zu überprüfen, um fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.
As Die Haupteinkaufsentscheider im Heim, Frauen mit Kindern stellen eine entscheidende Demografie für Vermarkter dar, sagte Ben Arnold, Senior Research Analyst, CEA. Um mehr informierte Entscheidungen zu treffen, wenden sich viele Mütter an Social-Media-Sites wie Blogs, Message Boards und Produkt-Fan-Seiten, um Produkte zu recherchieren und Produktbewertungen und -empfehlungen aus erster Hand zu erhalten.
CEA hat herausgefunden, dass 64 Prozent der Mütter gelesene Informationen gelesen haben über Produkte und Einzelhändler für Unterhaltungselektronik. Unter diesen Müttern kauften fast zwei von drei ein Unterhaltungselektronikgerät und 51 Prozent empfahlen Freunden oder Familienmitgliedern einen Kauf. Im Vergleich dazu haben nur 43 Prozent aller Online-Erwachsenen empfohlen, dass jemand, den sie kennen, ein Produkt der Unterhaltungselektronik kauft, nachdem sie online Informationen darüber gelesen hat.
Online-Gespräche können Einkäufe abschrecken, da 51 Prozent der Mütter Informationen über Technologie lesen Online-Produkte haben sich tatsächlich gegen den Kauf eines bestimmten Unterhaltungselektronik-Produkts entschieden, basierend auf dem, was sie lesen. Fast vier von zehn empfehlen, dass andere keinen Kauf tätigen, basierend auf dem, was sie gelesen haben.
Online-Mütter sind ein besonders wichtiges Verbrauchersegment, da sie beide auf Social-Media-Sites aktiv sind und erhebliche Kaufkraft und Einfluss besitzen, sagte Arnold. Da Social Media sich weiter entwickelt, ist es für Unternehmen wichtig, Markenevangelisten zu unterstützen, um die Reichweite ihrer Marketinginitiativen weiter zu erhöhen.
Laut der Studie hat jede dritte Mutter Bewertungen, Meinungen oder Erfahrungen zu Elektronikprodukten und Einzelhändlern veröffentlicht in den letzten 12 Monaten, verglichen mit nur einem Viertel aller Frauen im Internet.
Mütter, die online Informationen über Unterhaltungselektronik veröffentlichen, sind tendenziell wohlhabend und interessiert an Technologie. Die Hälfte sind Early Adopters, und jeder Dritte hat ein Haushaltseinkommen von $ 75.000 oder mehr. US-Mütter geben jedes Jahr durchschnittlich 822 USD für CE-Produkte aus und machen mehr als die Hälfte der Ausgaben für Konsumelektronik aus.
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