Pictureing Success: Wie Foto-Sharing Social Marketing fördern kann
Wie die wachsende Zahl von Foto-Sharing-Plattformen zeigen mag, nehmen und posten die Menschen mehr Fotos auf ihren mobilen Geräten als je zuvor. Aber die Millionen von User-generierten Bildern im Internet sind nicht nur Selfies, Screenshots und gestohlene Promi-Bilder: Bilder von Markenlogos und Produkten finden häufig auf Websites wie Instagram, Tumblr oder Pinterest ein Zuhause. Für Unternehmen, die auf Verbraucherkonten abgebildet sind, könnte ein Bild mehr als tausend Worte wert sein.
"Technologie hat uns zu einer sehr visuellen Kultur gemacht", sagte Gabriel Shaoolian, CEO der Webdesign-Agentur Blue Fountain Media. "Kameras gibt es in Telefonen, Uhren, Tablets und Laptops. Als Folge davon gab es einen dramatischen Anstieg der Nutzung von Fotos und Instant-Display-Kanälen, um sie zu kennzeichnen. Also für eine Marke, die versucht, eine Marketing-Botschaft zu kommunizieren, ist bildbasierter Inhalt zu einem der stärksten Werkzeuge zu werden. "
Wie können Werbetreibende den immensen Wert von bildbasierten Social-Media-Inhalten nutzen? Zunächst müssen Sie verstehen, wie Ihre Kunden visuelle Plattformen verwenden. Marketingexperten boten folgende Tipps an, damit Marken die Kraft eines Fotos nutzen können:
Eine klare Strategie
Wie bei allen Social-Media-Marketing-Aktivitäten benötigt Ihr Unternehmen eine klare Strategie für den Einsatz von bildbasierten Plattformen verweist auf Ihre anderen Marketingziele.
"Viele Unternehmen wissen, wie wichtig es ist, Websites wie Pinterest und Instagram zu nutzen, haben aber keine Ahnung, wie sie ihre Marke auf diesem Medium visuell darstellen können", sagte Christopher Tompkins, CEO der Online-Marketing-Firma The Gehen! Agentur. "[Marken] müssen nicht nur das Engagement ihres Zielmarktes an sich ziehen, sondern auch ihre Marke angemessen vertreten und ihr Unternehmen humanisieren. Ich schlage vor, Ihre Ziele und Ziele zu prüfen und dann eine ergänzende visuelle Strategie zu formulieren, die auch Video beinhalten sollte."
Shaoolian stimmte dem zu und fügte hinzu, dass das Endziel für die Nutzung visueller Plattformen nicht einfach darin bestehen sollte, Anhänger zu gewinnen.
"Habe einen Plan mit einer strategischen Ausrichtung", sagte er der Mobby Business. "Lassen Sie sich nicht davon abbringen, dass Sie nur One-Way-Nachrichten posten und erwarten, dass sich die Menschen darum kümmern. [Ihre Ziele] sollte es sein, Botschafter für Ihre Marke zu bekommen. Es sollte einen visuellen und verbalen Dialog mit Ihnen geben Kunden sollten es sein, sie zu unterhalten und zu informieren, sie sogar zum Handeln aufzufordern und vor allem, zuzuhören, was sie zu sagen haben. "
Finde heraus, wer jeden Kanal benutzt und wie
Erfolg in Beim Marketing geht es darum, die richtige Person über die richtigen Kanäle zur richtigen Zeit zu erreichen. Jeder Social-Media-Kanal hat sein eigenes demografisches Nutzer- und Veröffentlichungsmuster, daher ist es besonders wichtig, Ihre potenzielle Zielgruppe zu kennen.
"Verstehen Sie die Demographie jedes Netzwerks und auch, wie Ihre Zielgruppe mit diesem Netzwerk arbeitet", sagte Jim Yu, CEO und Mitbegründer der SEO-Plattform BrightEdge. "Zum Beispiel sind 80 Prozent der Pinterest-Nutzer weiblich, und 75 Prozent des Traffics kommen von der mobilen App. Pinterest-Nutzer geben auch mehr Geld aus und vertrauen ihren Netzwerken, um Qualitätsprodukte zu empfehlen. Es ist also eine großartige Gelegenheit, Konsumgüter durch Bilder hervorzuheben." vor allem, wenn Sie Produkte verkaufen, die auf Frauen ausgerichtet sind. "
Yu empfahl Ihnen auch, Ihre Inhalte für das mobile Erlebnis zu optimieren, indem Sie Ihre Bilder mit Ihrer mobilen Website verknüpfen, Bilder auswählen, die auf kleineren Formfaktoren gut aussehen, und neue mobile Geräte nutzen Features, wie die Möglichkeit, Pins mit mehr Informationen zu versehen.
Denken Sie über das Offensichtliche hinaus
Während das Posten von Fotos der Produkte Ihres Unternehmens sicherlich ein guter Anfang ist, kann es nicht Ihr einziger Ansatz für bildbasierte soziale Medien sein. Sie und Ihre Kunden wissen bereits, wie Ihre Produkte aussehen. Nutzer wollen Inhalte, mit denen sie wirklich interagieren können. David Rose, CEO des Fotoanalyseunternehmens Ditto Labs, merkte an, dass benutzergenerierte Fotos oft am effektivsten sind, besonders auf Instagram.
"Verbraucher interagieren mit Marken durch Fotografien, die durch ihre sozialen Netzwerke entdeckt und kuratiert werden", sagte Rose gegenüber Mobby Business. "Meistens werden die Fotos, die sie konsumieren, von Freunden gemacht. Die Tatsache, dass sie benutzergeneriert sind, macht sie authentischer und vertrauenswürdiger und letztlich überzeugender."
Um die Menge an nutzergenerierten Inhalten zu erhöhen In Ihrem Feed schlug Rose vor, einen Wettbewerb zu starten, in dem die Nutzer aufgefordert werden, Aktionen und Erfahrungen mit Ihrem Produkt zu teilen, anstatt einfach ein Foto von sich selbst zu machen. Zum Beispiel können Sie Ihre Anhänger fragen: "Wo ist dein Lieblingsplatz, um mit deiner Tasche zu strampeln?" Oder: "Zeig uns, mit wem du deine Pizza teilst."
Während sich die "Formel" für Erfolg in jedem Social-Media-Kanal ständig ändert, ist eines sicher: Visual Content Marketing bleibt bestehen und Marketer müssen mithalten mit der Konkurrenz.
"Bilder schneiden durch das Durcheinander, weil sie uns auf einer sensorischen Ebene ansprechen", sagte Yu. "Die Menschen sind darauf programmiert, Visuals ansprechend zu finden. Die Trends und Akquisitionen in der sozialen Landschaft von Instagram über Pinterest bis Snapchat deuten darauf hin, dass Menschen sich mehr denn je für visuelle Kommunikation entscheiden. Content-Vermarkter müssen bei ständig wachsendem Wettbewerb strategisch sein über den Inhalt, den sie erstellen, wie sie ihn verbreiten und wie er ihn fördert. "
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