Instagram schlägt Facebook für Social Marketing
Während Facebook das beliebteste soziale Netzwerk ist, erzielen Vermarkter, die Instagram verwenden, eine höhere Rendite. Eine Studie des digitalen Beratungsunternehmens L2 Think Tank ergab, dass die Instagram-Gemeinschaft von 150 Millionen aktiven Nutzern pro Monat zwar nur einen Bruchteil der Facebook-Größe ausmacht, die Interaktionsraten der 249 Marken jedoch 15-mal höher waren auf Instagram statt auf Facebook.
Die Markeninteraktionsrate von Instagram, die auf der Anzahl von Likes, Kommentaren und Shares basiert, die ein Post erhält, betrug 1,53 Prozent, verglichen mit nur 0,10 Prozent für Facebook, 0,09 Prozent für Google+ und 0,04 Prozent Prozent für Twitter. Insgesamt haben 93 Prozent der untersuchten Marken jetzt einen Instagram-Account, was gegenüber Juli 2013 einer Steigerung von 63 Prozent entspricht. Marken geben durchschnittlich 5,5 Mal pro Woche aus und 43 Prozent mehr als einmal pro Tag. Darüber hinaus haben 72 Prozent der Marken Post-Instagram-Videos nach nur 26 Prozent vor sechs Monaten.
Die Studie ergab, dass aufgrund der Ergebnisse mehr und mehr Marken Instagram in ihre Social-Media-Strategie integrieren. Fast 90 Prozent der befragten Unternehmen haben sowohl einen Instagram-Account als auch einen Facebook-Account. Betrachtet man die Gesamtgröße der Instagram-Community im Vergleich mit anderen etablierten Social-Sites wie Facebook, die 1,1 Milliarden Nutzer hat, ist der Umzug signifikant, so die Studie.
Darüber hinaus haben mehr als die Hälfte der untersuchten Marken Instagram eingeführt benutzerdefinierte Tabs, die es einfacher machen, Fotos zu teilen, in ihre Facebook-Seite - eine Funktion ermöglicht nach Facebook 1 Milliarde $ Erwerb von Instagram im Jahr 2012.
Schwerere Formen der Integration waren noch relativ selten, aber Forscher denken, dass Facebook kann erhöhen Werbung für Instagram - zum Beispiel indem Nutzer dazu ermutigt werden, ihre eigenen Sepia-Fotos einzureichen - wenn das Engagement für Unternehmen so positiv ausfällt.
Die Studie basiert auf Social Media-Daten von 249 Marken aus den Bereichen Beauty, Mode, Einzelhandel und Hotel und Uhren und Schmuckindustrie.
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