Start eines sozial verantwortlichen Unternehmens: Wie es funktioniert

In den kommenden Ferien planen Sie vielleicht eine besondere Wohltätigkeitsaktion für Ihr kleines Unternehmen, zum Beispiel eine Spende an eine lokale gemeinnützige Organisation. Während viele gewinnorientierte Startups während der Spendensaison ihren Gemeinden etwas zurückgeben, integrieren einige das ganze Jahr über Philanthropie in ihr Geschäftsmodell. Es ist vielleicht nicht für alle kleinen Unternehmen machbar, aber für diejenigen, die es sich leisten können, überwiegen die langfristigen Vorteile der sozialen Verantwortung bei weitem die Kosten für die Vergabe eines Teils ihrer Gewinne.

Was ist ein sozial verantwortliches Geschäftsmodell?

Gewinnorientierte Unternehmen, die ein philanthropisches Geschäftsmodell haben, verpflichten sich, bei jedem Verkauf an 365 Tagen im Jahr eine soziale Sache zu unterstützen. Ein bekanntes Beispiel hierfür ist das "One for One" -Modell von Toms, in dem die Schuhfirma einem Kind, das ein Paar Schuhe benötigt, ein Paar Schuhe gibt. Andere Firmen spenden einen Prozentsatz für jeden Verkauf an eine bestimmte Ursache oder eine Vielzahl von Ursachen, wobei einige Kunden ihren Spendeposten auswählen können. Wenn Sie denken, dass Ihr Geschäft mit einem solchen Modell Geld verlieren wird, denken Sie noch einmal nach: Philanthropische Anreize helfen nur Ihrem Endergebnis.

"Forschung sagt uns, dass 80 Prozent der Kunden bereit sind, zu einer anderen Marke zu wechseln, die mit einer Wohltätigkeitsorganisation verbunden ist ihre Wahl ", sagte Marti Beller, Mitbegründer und CEO der gemeinnützigen Fundraising- und Spendenplattform PlanG. "Es gibt praktisch keinen Nachteil, wenn es darum geht, Ihr Geschäft voranzutreiben, während es sich positiv auswirkt. Es ist eine Win-Win-Win-Situation - Non-Profits erhalten erhöhte Spenden, Kunden fühlen sich verbunden und befähigt, und Unternehmen gewinnen loyale Kunden."

Tom Hsieh, CEO von SplinterRock, ein Technologieberatungsunternehmen, das kostenlose Dienstleistungen für Nonprofit-Organisationen anbietet, stimmte zu und wies darauf hin, dass Unternehmen den Verbrauchern proaktiv zeigen sollten, dass sie einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten.

"Die Menschen möchten mit den Marken, die sie kaufen, in Verbindung treten", sagte Hsieh . "Sie wollen sich mit Unternehmen identifizieren, die etwas zurückgeben und in der Welt etwas bewirken."

Was ist der beste Weg, um ein sozial verantwortliches Unternehmen zu werden?

Verbraucher wollen einfache, bequeme Möglichkeiten, ihre Kaufkraft in der Name des Guten. Sie wollen in der Welt etwas bewegen, ohne im Alleingang etwas aufspüren und spenden zu müssen, was für sie wichtig ist. Während Sie sich verpflichten, einen Teil Ihres Unternehmensgewinns für eine einzige Sache zu spenden, ist dies immer noch eine großartige Möglichkeit, soziale Verantwortung zu üben. Die Wahl Ihrer Kunden kann einen großen Vorteil bieten.

"Die Kunden von heute geben nicht nur auf eine Art und Weise eine Ursache ", sagte Beller Mobby Business. "Sie wollen auch Wege finden, mehr zu geben, ohne ihren täglichen Lebensstil zu ändern. Das ist einer der Gründe, warum philanthropische Anreize im Einzelhandel so beliebt sind."

"Menschen sind großzügig im Herzen und wollen wirklich geben, aber viele denken nicht Sie haben die Zeit oder das Geld dafür ", fügte Stephanie David, Gründer und CEO der E-Commerce-Website PopNod, hinzu. "PopNod bietet Menschen auf einfache Weise die Möglichkeit, Spenden in ihren Alltag zu integrieren, indem sie für ihre Einkäufe Geld zurückzahlen, das sie dann für ihre bevorzugten Zwecke spenden können."

Es gibt eine Reihe von Business-to-Business oder B2B Dienstleistungen, die es den Unternehmen ermöglichen, mit ihnen zusammenzuarbeiten und ein System auswahlorientierten Spenden für Kunden wie Plan G und Carityp Checkout einzurichten.

Wie vermarkten Sie ein sozial verantwortliches Geschäft?

Zack Rosenberg ist das Gründer und CEO von Do Good Buy Us, einem Online-Marktplatz, der Produkte von Non-Profit-Organisationen kauft und verkauft und mehr als 50 Prozent seiner Erlöse an eine Vielzahl globaler Ursachen spendet. Er riet Sozialunternehmern, genau zu betonen, was erreicht wird, wenn Verbraucher von Ihrem Unternehmen kaufen.

"Immer wenn Sie dem Verbraucher sagen können, 'wegen Ihnen, hier ist, was möglich ist,' es ist ein Gewinn für Ihr Geschäft," sagte Rosenberg Mobby Business. "Es geht nur darum, eine Geschichte zu verkaufen."

Als einer der Gründungspartner der nationalen Giving Tuesday Bewegung ermutigte Rosenberg Unternehmer, ihre Philanthropie mit einer Giving Tuesday Kampagne zu beginnen. Diese Bewegung, die nun im zweiten Jahr stattfindet, ist Teil der Auftaktwoche nach dem Thanksgiving-Feiertag (nach dem Cyber ​​Monday) und zielt darauf ab, einen Tag des nationalen Spendens und der Unterstützung für karitative Aktivitäten zu fördern. Durch die Teilnahme am Giving Tuesday haben kleine Unternehmen die Möglichkeit, in den philanthropischen Pool einzutauchen und eine Reise ins ganzjährige soziale Unternehmertum zu beginnen.

Ursprünglich veröffentlicht auf Mobby Business .

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