Die Digital Natives werden unruhig
Diejenigen, die mit mobiler Technologie aufgewachsen sind, die treffend als "Digital Natives" bezeichnet werden, sind in ihrem Medienkonsum rastloser als frühere Generationen, wie neue Forschungsergebnisse vermuten lassen. Sie wechseln alle paar Minuten zwischen Geräten und Plattformen und nutzen Medien, um ihre Stimmung zu regulieren. Dies stellt die Messlatte für Vermarkter, die sich an die Verbraucher wenden wollen, höher.
Die von Innerscope Research im Auftrag von Time Inc. durchgeführte Studie untersuchte mithilfe biometrischer Überwachungs- und Point-of-View-Kameragläser, wie sich die Verbreitung digitaler Geräte und Geräte auswirkt Plattformen würden die Art und Weise beeinflussen, wie verschiedene Generationen von Konsumenten mit verschiedenen Plattformen interagieren.
Digital Natives wechselten ihre Aufmerksamkeit zwischen Medienplattformen, die 27 Mal pro Stunde Fernsehgeräte, Magazine, Tablets, Smartphones oder Kanäle innerhalb von Plattformen enthielten. Das war fast die doppelte Rate von 17 Mal pro Stunde für "Digital Immigrants", die als Erwachsene zuerst von mobiler Technologie erfuhren.
Da Digital Natives mehr Zeit mit mehreren Medienplattformen gleichzeitig verbringen, ist ihre emotionale Bindung an Inhalte beschränkt, Forscher gefunden. Sie erleben weniger emotionale Höhen und Tiefen und benutzen deshalb häufiger Medien, um ihre Stimmung zu regulieren - sobald sie müde oder gelangweilt sind, lenken sie ihre Aufmerksamkeit auf etwas Neues.
Zuhause nehmen Digital Natives ihre Geräte ab Raum zu Raum mit ihnen (65 Prozent gegenüber 41 Prozent für digitale Einwanderer) und sind selten mehr als eine Armlänge von ihren Smartphones entfernt, was Switching-Plattformen noch einfacher macht.
Storytellers und Vermarkter in diesem digitalen Zeitalter werden weiterhin konfrontiert werden "Dr. Carl Marci, CEO von Innerscope und leitender Wissenschaftler.
" Als Multiplattform-Medienunternehmen prüfen wir ständig, wie sich Technologie auf die Art und Weise auswirkt, wie unser Publikum Medien konsumiert ", sagte Betsy Frank, Chief Research & Insights Officer von Time Inc." Mithilfe von Biometrie konnten wir noch tiefer auf die emotionalen Erfahrungen und das unbewusste Verhalten dieser Zielgruppen eingehen Um die Digital Natives zu binden, müssen Content-Entwickler und Marketingexperten anders denken. Es ist wichtig, sie von Anfang an zu packen, genauso wie Inhalte, auf die sie zugreifen können, und bieten Zugang zu jeder Geschichte. "
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