7 Experten E-Mail-Marketing-Tipps

E-Mail ist eine effektive, erschwingliche Marketing-Taktik, die seit Jahren eine Topstrategie ist. Es hat viele Verbraucher beeinflusst und viele Marken an die Spitze ihrer Kategorie gebracht. Aber obwohl es sich seit einiger Zeit behauptet hat, hat es sich im Laufe der Jahre gewandelt.

Um mit der Zeit Schritt zu halten, musst du dich an technische Veränderungen anpassen und neue Taktiken implementieren. Hier sind sieben E-Mail-Marketing-Tipps, um den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagnen zu gewährleisten.

CAN-SPAM

Laut KJ Dearie, Produktspezialist bei Termly, ist einer der wichtigsten Schritte, die ein E-Mail-Marketer unternehmen sollte, der CAN -SPAM Act, ein Gesetz, das sieben Anforderungen für geschäftliche E-Mails umreißt.

"Im Großen und Ganzen erfordert der CAN-SPAM Act, dass Marketing-E-Mails inhaltlich und inhaltlich klar sind und den Empfängern die Möglichkeit geben, sich vom E-Mail-Dienst abzumelden. "Dearie sagte. "Das Gesetz diktiert auch, dass Geschäftsinhaber sicherstellen müssen, dass jeder von ihnen eingesetzte E-Mail-Marketing-Service von Drittanbietern den CAN-SPAM-Standards oder Risikokategorien entspricht, die bis zu 40.000 USD pro E-Mail kosten können."

Es ist am besten, sich dieser Risiken bewusst zu sein, bevor es zu spät ist. Es ist so einfach, sich mit der Handlung vertraut zu machen und sicherzustellen, dass man ihre Grenzen nicht überschreitet.

Segmentierung

Berücksichtigen Sie bei der Erstellung Ihrer E-Mails Ihre Zielgruppe. Dies ist jedoch nicht nur eine Gruppe von Menschen; Vielmehr sollten mehrere Gruppen von Konsumenten nach Präferenzen und Interessen kategorisiert werden, ein Prozess, der als Segmentierung bekannt ist.

"Sprenge nicht Nachrichten an alle auf deiner Liste", sagte Maria Mora, Content Director bei Big Sea. "Break listet auf, je nachdem, wo sich Ihre Kontakte auf dem Weg des Käufers befinden, und segmentieren basierend auf Ihrer Kenntnis. Passen Sie anschließend Nachrichten an, die für diese Kontakte zum richtigen Zeitpunkt geeignet sind."

Betreffzeile

Der erste was die Kunden sehen werden, ist Ihre Betreffzeile. Wenn es ihre Neugier nicht unter dem Schwarm anderer E-Mails im Posteingang weckt, werden sie es wahrscheinlich löschen.

Um ein attraktives Thema zu schaffen, hat Ryan Gould, Vice President für Strategie und Marketing Services bei Elevation Marketing, empfohlen Persönlich mit den Kunden, indem Sie vorausschauend darüber sind, wer Sie sind und was Sie für sie tun können.

"Die Kunden kümmern sich wirklich nicht darum, was Ihre E-Mail bietet. Sie wollen nur wissen, wie es ihnen nützt", sagte er . "Wenn das in der Betreffzeile klar kommt und es mit einem Gefühl der Dringlichkeit, wie einem Zeitlimit, gepaart ist, werden sie wahrscheinlich mehr lesen wollen. Fragen zu verwenden ... und aktuelle (und relevante) Ereignisse zu nennen, sind ebenfalls ausgezeichnete Wege um die Neugier der Leser zu wecken. "

A / B-Test

Sobald Sie ein paar gute Blickwinkel haben, ist es Zeit, sie auf die Probe zu stellen. Mit A / B-Tests können Sie mit zwei Varianten experimentieren, beispielsweise mit zwei Betreffzeilen, um herauszufinden, welche die beste Leistung liefert.

"Beim Senden von E-Mail-Kampagnen ist es wichtig, herauszufinden, was für Sie und Ihre Zielgruppe funktioniert", sagte Sean Nichols, Marketing Manager bei SiteVisibility. "A / B Tests sind der beste Weg dies zu tun und können ... Ihre Öffnungsraten und Klicks erhöhen."

Anstatt blind zu wählen, was Sie für am besten halten, führen Sie A / B Tests durch, damit Sie Ihre Informationen in der Zukunft.

"Durch A / B-Tests können Sie eine Vielzahl von Dingen testen, wie Betreffzeilen, von wem die E-Mail gesendet wird und wann die E-Mail gesendet wird, aber vielleicht am wichtigsten ist, dass Sie in der Lage sind Testen Sie den Inhalt in der E-Mail ", fügte er hinzu. "Hier sollten Sie Dinge wie Call to Actions, die enthaltenen Bilder, den Text, mit dem Ihre Nachricht übermittelt wurde, und das Layout der E-Mail selbst testen."

Nichols empfahl, nur einen Teil der E-Mail zu testen (z. B. Betreffzeilen oder Bilder) zu einer Zeit, so dass es nicht zu viele Variablen gibt. Dies gewährleistet genauere Ergebnisse.

Call to action

Vergessen Sie nicht den Zweck Ihrer E-Mail, der für Ihr Publikum klar sein sollte. Erinnerst du sie daran, dass sie einen Gegenstand in ihrem Einkaufswagen haben? Sie über einen Verkauf informieren? Werbung für neue Produkte?

"Wenn Sie das E-Mail-Engagement erhöhen möchten, müssen Sie einen starken Aufruf zum Handeln haben, um dieses Engagement zu fördern und zu messen", sagte Megan Robinson, Vice President Marketing bei @revenue. "Für diejenigen, die mit E-Mail-Marketing anfangen, denken [viele] nicht an die Reise des Lesers und verbinden die unmittelbare Nachricht mit den nächsten Schritten."

Jede E-Mail sollte eine bestimmte Aktion von Verbrauchern erfordern, von der Überprüfung Ihrer Website zu eine Umfrage ausfüllen. Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit mit einem eingängigen Thema und faszinierendem Text haben, werden sie mehr daran interessiert sein, Ihren Anforderungen zu folgen.

Klar und präzise

Verkomplizieren Sie Ihre E-Mails nicht. Sagen Sie genau, was Sie auf eine Weise sagen möchten, die Ihre Leser interessiert. Sie müssen keine Absätze eingeben, die niemand lesen möchte. Seien Sie so klar und prägnant wie möglich.

"Anstatt mehrere lange Artikel einzubauen, die die Leser lange durchblättern lassen, halten Sie sie kurz und fügen Sie einen Link zu Ihrem Blog hinzu, wo sie mehr lesen können", sagte Emily Sidley. Senior Director of Publicity bei Three Girls Media Inc. "Dies ist besonders wichtig, weil die Mehrheit der Verbraucher E-Mails auf ihren Handys überprüfen. Wenn die E-Mail zu lang ist, werden sie nicht Zeit auf ihrem winzigen Handheld-Bildschirm scrollen."

Viele mobile Benutzer sind unterwegs und haben keine Zeit, lange Inhalte zu lesen. Wenn Ihre E-Mails länger als zwei bis drei Minuten zum Lesen benötigen, werden Sie wahrscheinlich ignoriert, fügte Mora hinzu.

Analytics

Der letzte zu berücksichtigende Schritt ist die Analyse. Ihr Job ist nicht beendet, wenn Sie auf Senden klicken. In der Tat, es ist gerade erst begonnen.

"Jedes Mal, wenn Sie einen Newsletter senden, schauen Sie, wie viele Empfänger öffnen, welche Links sie klicken, ob sie es weiterleiten usw.", sagte Sidley. "Wenn Sie sich diese Informationen ansehen, bemerken Sie Trends. Mögen Ihre Leser eine bestimmte Art von Inhalten mehr als andere? Ist die Öffnungsrate höher oder niedriger, wenn Sie sie am Nachmittag oder am Morgen senden? Achten Sie auf die Daten und passen Sie Ihre Daten an E-Mail-Marketing-Kampagne entsprechend. "

Die Ergebnisse werden Ihnen helfen, mehr wertvollen Inhalt für die Zukunft zu erstellen.

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