Content-Marketing: 4 Wege, die es zu ändern gilt

Jede Diskussion über Marketing im Jahr 2014 beginnt mit einem Wort: Inhalt. Die Erstellung einzigartiger und ansprechender Inhalte - von Blogs über Facebook-Posts bis hin zu E-Mail-Newslettern - war der Schlüssel, um Kunden für mehrere Jahre zu gewinnen. Aber wohin führt dieser Trend des "Brand Publishing"?

Ein neuer Bericht von Contently - einer Website, die Content-hungrige Marken mit den Journalisten verbindet, die sie kochen - skizziert vier wichtige Trends, die die Zukunft des Content-Marketings bestimmen.

Die Vorhersagen von Joe Lazauskas, Chefredakteur von Contentlys Digitalmagazin "The Content Strategist", und Contenty's COO, Shane Snow, basieren auf Beobachtungen darüber, wo Markenverleger im vergangenen Jahr Content-Marketing und was sie gemacht haben Ich bitte um Inhalte für sie.

Mehr Transparenz

Wenn es um Werbung geht, sterben alte Gewohnheiten. Während viele Marken auf den Inhalt Zug aufgesprungen sind, machen einige immer noch aus, was Snow, in einem neuen Stück für AdAge, "dünn getarnte Advertorials" nannte. Weißt du, die, die wie echte Artikel aussehen, aber tatsächlich hinterhältig plaziert sind?

Während solche schamlosen Plugs in den vergangenen Jahren funktionieren könnten, werden sie es in den kommenden Jahren einfach nicht durchschneiden, sagte Lazauskas.

"Es gibt viel zu viele Marken-Websites, die die Produkte einer Marke zweifelhaft unter Druck setzen, und diese Marken werden in diesem Jahr dafür aufgerufen werden", schrieb Lazauskas in einem Contently-Beitrag. "Auf der anderen Seite werden Marken, die großartige Inhalte schaffen und sich einen Namen machen, das Vertrauen der Verbraucher gewinnen."

Ein Fokus auf Ergebnisse

Was macht Content-Marketing wirklich für Unternehmen? Das ist die Frage, die Marken, die sich dem Publishing-Trend verschrieben haben, wollen in den kommenden Monaten beantwortet werden. Es wird erwartet, dass in diesem Jahr der Druck auf die Marketingteams ausgeübt wird, um zu beweisen, dass sich die Publishing-Bemühungen auszahlen.

Aber wie werden Marketer die Ergebnisse des Brand Publishing messen? Statt sich über "Eitelkeitsstatistiken" wie Seitenaufrufe zu ärgern, konzentrieren sich viele Marken wahrscheinlich auf Dollarzeichen.

"B2B-Marken werden den Pipeline-Wert genau verfolgen, und B2C-Marken werden die Konsumentenstimmung messen wollen", heißt es im Contently-Bericht. "Der beste kurzfristige Proxy für beides wird die Qualität der Zeit sein, die mit der Marke verbracht wird, und das wird durch das Erstellen von Inhalten, die die Leute verbreiten möchten, vorangetrieben."

Verteilung wird aussortiert

Großartiger Inhalt nicht Zählen Sie nicht viel, wenn niemand es sieht. Deshalb prophezeien die Leute bei Contently, dass Marken in naher Zukunft ihre Aufmerksamkeit auf die Verbreitung von Inhalten richten werden.

"Früher hatten die Zeitungsunternehmen zwei Dinge, die ihnen die Kontrolle über die Welt gaben: Druckmaschinen und Lieferung Lastwagen ", sagt der Contently Report. "Tools zur Online-Kreation und -Publishing haben den Marken die virtuelle Presse gegeben, in diesem Jahr müssen sie intelligenter in die Trucks investieren."

Gerade zwei Vertriebsoptionen haben Brands im Moment aufgerüttelt: Kaufen von Inhalten (die auf der Website einer anderen Person vertrieben werden) oder Erstellen von Inhalten (die auf der eigenen Website der Marke vertrieben werden). Wie Snow in einem kürzlich veröffentlichten Beitrag von Contently sagte, werden Marken in den kommenden Monaten ihre eigenen Strategien entwickeln müssen, um Inhalte zu besitzen und zu sponsern.

Der Inhalt wird noch besser

Da mehr und mehr Marken in den Content-Marketing-Bereich einsteigen Rennen um die besten Geschichten zu erzählen, wird sich aufheizen. Das sind gute Nachrichten für die Verbraucher, die die Hauptnutznießer dieser höheren Standards für das Storytelling sein werden.

"Das Wettrüsten der Markenveröffentlichungen wird eskalieren", sagte Snow in einem Contently Post. "Wenn Marken in bessere und bessere Inhalte investieren, kämpfen sie gegeneinander. Das sollte Spaß machen."

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