Lektion von Robin Hood: Zielpublikum

Robin Hood mag die Reichen ausgeraubt haben, um zu helfen die Armen, aber er hat seine treuen Kunden ein wenig enttäuscht. Die Moral der Geschichte für Vermarkter? Geben Sie den Verbrauchern, was sie wollen.

Es scheint, dass, als Forscher die "Markenidentität" der Stadt Nottingham, England, untersuchten, fast jeder dritte Mensch die Stadt sofort mit dem berühmten Outlaw assoziierte.

Trotzdem hat die berühmte Stadt Robin Hood von seinem Branding in einem Logo Redesign, das die Stadt mehr als £ 100.000 kostete.

"Was wir im Fall von Robin Hood haben, ist eine Marke ohne ein Produkt. Wir sollte erkennen, dass Robins Name weltweit bekannt ist. Jeder kennt die Grundgeschichte und zumindest einige der beteiligten Charaktere und Orte ", sagte Anita Fernandez Young, eine Forscherin an der Nottingham University Business School.

Die Studie ergab, dass während Touristen genossen ihren Besuch im modernen Nottingham, das hart gearbeitet hat, weg von seinem altmodischen Image wegzukommen, waren viele enttäuscht, dass es der Robin Hood "Marke" nicht gerecht wurde, die sie erwartet hatten.

Die Lehren zu Vermarktern von jedes Produkt? Wenn es nicht kaputt ist ...

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