10 Tipps zur Entwicklung einer authentischen Marke

R. Kay Green, PhD ist CEO und Präsident von RKG Marketing Solutions.

Eine Marke ist die Kraft von Ihnen auf dem Papier, persönlich, im Fernsehen oder auf dem Bildschirm. Es ist die Erweiterung von Ihnen, dass Ihre Marketingmaterialien versuchen, zu projizieren. Marken arbeiten auf die gleiche Weise, ob groß oder klein.

Die Marken, die Erfolg haben, sind diejenigen, die einzigartig sind, aber sie sind auch diejenigen, die authentisch sind. Eine Marke muss immer von Herzen kommen. Es muss definieren wer du bist. Ihre Marke wird nur Erfolg haben, wenn sie das wahre Bild von Ihnen darstellt.

Eine Marke ist eine direkte Repräsentation von Ihnen und Ihr Versprechen, was Sie an Ihre Kunden oder Kunden liefern werden. Sie können es nicht erreichen, wenn Sie nicht mit dem übereinstimmen, was Sie anbieten müssen. In diesem Sinne untersuchen wir einige wichtige Einsichten, wie Sie eine Marke entwickeln können, die Ihnen und Ihrer Mission entspricht.

Bestimmen Sie Ihre Vision und Ihren Zweck.
Stellen Sie sich eine Frage: Worum geht es eigentlich? ? Das Ziel erfolgreicher Unternehmer ist es fast immer, etwas in die Tat umzusetzen. Was willst du also machen? Beantworte diese Frage ehrlich und gründlich und schreibe sie mit möglichst wenig Worten auf.

Baue das richtige Netzwerk auf.
Der Punkt, den du aus diesem Segment entfernen kannst, ist, dass nicht jeder in dein Netzwerk gehört. Manche Leute können dir nicht helfen. Manche Leute werden nicht halten, was sie versprechen und andere sind nur Krempel für Ihre Kontaktliste. Bauen Sie also Ihr Netzwerk auf, aber stellen Sie sicher, dass alle, die darin bleiben, für Sie und Ihr Unternehmen richtig sind.

Eine SWOT-Analyse durchführen.
Eine SWOT-Analyse wird häufig der strategischen Planung zugeschrieben Dies erfordert, dass der Analysator die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT), die an einem Unternehmen, Projekt oder in diesem Fall eine Marke beteiligt sind, bewertet. Mit einer SWOT-Analyse können Sie eine detaillierte und ehrliche Einschätzung darüber erstellen, wo sich Ihre Marke befindet und wo sie leidet. Sie können auch Schlüsselwege finden, über die Sie diese Marke entwickeln und natürlich potenzielle Gefahren für Ihre Markenbekanntheit und Einzigartigkeit bestimmen können.

Bestimmen Sie Ihren Zielmarkt.
Stellen Sie sich die Frage, wer das profitabelste Marktsegment ist um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen. Sobald Sie diese Frage beantwortet haben, können Sie Ihre Strategie dann darauf ausrichten, diese Kunden anzuziehen. Als Unternehmer müssen Sie genau wissen, auf wen Sie zielen und wie Sie diese Konsumenten anlocken können.

Bestimmen Sie, wer Ihre Konkurrenz ist .
Manchmal sind die besten Antworten auf Markenfragen im Feld zu finden. Oft, wenn Sie festhalten, was Ihre Marke sein sollte, ist der beste Weg, zu studieren, was die Konkurrenz macht. Es könnte sein, dass es etwas Spezifisches an ihrer Marke gibt, das Ihnen helfen könnte, Ihre Marke zu gestalten.

Vielleicht nehmen Sie bei der Marke des Wettbewerbs einen Mangel wahr - einer, der gut zu der Marke passt, die Sie erschaffen möchten. Das ist sicherlich etwas, aus dem man Kapital schlagen kann. Vielleicht haben Sie aus Ihrer Umfrage in Ihrem Zielmarkt einen Fehler in etwas festgestellt, das die Konkurrenz macht. Auch dies ist etwas, das Sie zu Ihrem Wettbewerbsvorteil nutzen können.

Denken Sie an die drei C's für das Branding.
Die drei C's für das Branding sind Clarity, Consistency und Constancy. Im Hinblick auf die Klarheit möchten Sie, dass Ihr Markenimage, Ihre Absicht und Ihre Botschaft unantastbar klar sind. Wenn Menschen Ihre Marke sehen, darüber nachdenken oder etwas über sie erfahren, möchten Sie, dass sie sofort und genau wissen, wofür Sie stehen.

Bei der Konsistenz geht es darum, die Botschaft einheitlich zu halten. Sie können Ihre Marke nicht anders drucken als persönlich oder im Radio / Fernsehen.

Bei der Beständigkeit geht es darum, die Botschaft so weit zu verbreiten, dass sie fast überall präsent ist. Es bedeutet, sorgfältig darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Marke dahin bringen, wo sie am nachhaltigsten sein kann.

Führen Sie eine Markenbewertung durch.
Bitten Sie zwanzig Ihrer Kunden, ein Wort zu nennen, mit dem sie Ihre Marke beschreiben. Wenn Ihre zwanzig Antworten alle unterschiedlich zurückkommen, müssen Sie an Ihrer Konsistenz arbeiten. Wenn die große Mehrheit von Ihnen die Botschaft, die Sie senden wollten, nicht erfüllt, dann braucht Ihre Clarity eine Verbesserung.

Liefern Sie Ihr authentisches Selbst.
Wenn Sie Markenbewusstsein aufbauen, müssen Sie Ihr authentisches Selbst liefern. Sei originell, sei du selbst und sei ehrlich. Je mehr von deinem authentischen Selbst du an den Tisch bringst, desto erfolgreicher wirst du wahrscheinlich werden.

Verstehe deinen Wert.
Es gibt nur dich. Das hat einen Wert und das hat Macht - aber nur, wenn du weißt, was dein persönlicher Wert und Macht ist . Was bringst du an den Tisch, den niemand sonst kann? Warum möchte jemand in Sie und Ihre Firma investieren? Was unterscheidet dich von allen anderen? Das sind alles Fragen, deren Antworten in Ihre Markenbetrachtung gehören.

Definieren Sie Ihre Positionierungsstrategie.
Wenn Ihre Kunden über Ihre Marke nachdenken, welche Gedanken möchten Sie haben? Wenn Sie die Antwort auf diese Frage haben, sind Sie in der Lage, eine Marke zu schaffen, die Ihren Zielmarkt effektiv erreicht. Denken Sie jedoch daran, dass es wichtig ist, vierteljährlich eine Markenbewertung durchzuführen, um sicherzustellen, dass Ihre Nachricht ordnungsgemäß zugestellt und empfangen wird.

Versuchen Sie letztendlich nicht, Ihre Marke wie andere zu bauen. Sei authentisch. Wenn Sie gegenüber sich selbst offen und ehrlich über Ihren persönlichen Wert sein können, müssen Sie keine Fakten über Ihre Marke verfälschen. Konzentriere dich auf deine Leidenschaften. Bestimmen Sie, was Sie von Natur aus gut können, welchen Wert Sie auf den Tisch legen und wie Sie Ihren gewählten Markt beeinflussen können.

Die geäußerten Ansichten sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die Ansichten von Mobby Business.

Soziale Verantwortung nicht mehr optional für Unternehmen

Der Verkauf eines guten Produkts oder einer guten Dienstleistung reicht nicht mehr aus, um sozialbewusste Käufer von heute anzuziehen, wie neue Forschungsergebnisse zeigen. Eine Studie der PR- und Marketingfirma Cone Communications und Echo Research ergab Corporate Social Verantwortungsbewusstsein ist heute eine Notwendigkeit für die Reputation: Mehr als 90 Prozent der Käufer weltweit werden wahrscheinlich bei ähnlichem Preis und gleicher Qualität auf Marken wechseln, die einen guten Zweck unterstützen.

(Führung)

Extreme Makeover, Retail Edition: Remodellierung kann Umsatz steigern

Während die Umgestaltung Ihres Geschäfts enorme Kosten verursachen kann, wird die Arbeit wahrscheinlich zu einem großen Schub für Ihr Endergebnis führen, finden neue Forschungen. Die Finanzen Die Rückkehr zu einer Umbauinvestition hat das Potenzial, erheblich zu sein. Nach einer Studie der Monash University in Australien, die kürzlich im Journal of Marketing der American Marketing Association veröffentlicht wurde, stiegen die Einzelhandelsumsätze nach Abschluss der Arbeiten um fast 50 Prozent.

(Führung)