Weniger Anwälte, mehr Glück: Warum wir das Recht auf einen Reise-Einzelhandel Geschäft verlassen haben
Während ich auf dem Großen Basar in Istanbul shoppte, hatten mein Mitbegründer Odini Gogo und ich eine Modeerscheinung. Wir waren von den hellen Mustern, dem komplizierten Design und der Geschichte der Kelimteppiche angezogen, die in einem örtlichen Geschäft verkauft wurden. Wir wussten sofort, dass aus dem einzigartigen Material etwas Besonderes zu machen war.
Odini und ich sind Anwälte von Beruf, also wissen wir, wie langweilig Herrenmode oft sein kann. Dunkle Schattierungen von Blau, Schwarz und Grau dominieren Gerichtssäle und Anwaltskanzleien. Die hellen Farben der Kelimteppiche und die Lebendigkeit des gesamten Marktes standen im krassen Gegensatz zu unserer alltäglichen Umgebung. Wir wollten diese Energie in etwas Einzigartiges kanalisieren, das wirklich das Gefühl der Aufregung und der Möglichkeit einfängt, die man erhält, wenn man an einen unbekannten Ort reist. Wir haben unsere Anwaltskarrieren aufgegeben und uns vorgenommen, ein Produkt zu schaffen, das zugleich exotisch und raffiniert ist.
Wir haben einen klassischen britischen Loafer als ersten Prototypen gewählt, und Res Ipsa wurde geboren. Wir lieben eine gute Herausforderung, also wussten wir, dass Schuhe eine interessante Gelegenheit bieten würden. Es ist ein beängstigendes Segment des Marktes, aber wir wussten, dass es eine großartige Gelegenheit für uns gab, sich abzuheben.
Nachdem wir monatelang mit Kunsthandwerkern in der Türkei zusammengearbeitet hatten, waren wir bereit, unsere erste Linie von Herren-Kilim-Loafern auf den Markt zu bringen. Zum Glück war es ein Erfolg.
Seit dieser Zeit sind wir schnell gewachsen, haben mehr Produktlinien hinzugefügt und unseren Vorjahresumsatz jedes Jahr verdoppelt. Wir hatten viele Social-Media-Erfolge, und wir nennen sie anekdotische Erfolge - zum Beispiel Menschen in Flughäfen, die unsere Taschen tragen, oder modische Männer und Frauen auf der Straße, die unsere Schuhe tragen. Das Phänomen "in der Wildnis entdeckt" war selten, aber jetzt passiert es die ganze Zeit und wir sind ewig dankbar.
In einer Zeit, in der Personalisierung alles ist, denke ich, dass wir unser Geschäft auf der rechten Seite begonnen haben Zeit. Da wir in unseren Kelim-Produkten nur jahrhundertealte Kelim-Teppiche verwenden, sind die Accessoires von Res Ipsa völlig einzigartig und können nicht reproduziert werden - auch nicht von uns. Diese Generation liebt es, sich abzuheben und vor allem lieben sie es zu reisen. Unser anfängliches Konzept und alles, was wir tun, wurde von unseren Reisen in die fernen Ecken der Welt inspiriert, und es war wichtig, dass wir das in unserem Branding vermitteln.
Unsere Reise war jedoch nicht immer reibungslos. Ein Modell für den Verkauf von Einzelprodukten zu schaffen, war eine der größten Herausforderungen, die wir bisher erlebt haben. Sehr wenig (wenn überhaupt), dass Verbraucher kaufen ist wirklich einzigartig, und Einzelhandel Websites sind organisiert, um standardisierte Mode zu verkaufen. Wir haben uns immer wieder mit dem Problem auseinandergesetzt, dass sich Kunden in einen bestimmten Schuh verlieben, nur weil sie die falsche Größe haben.
Um dieses Problem zu lösen, haben wir die Forschungsreise unseres Kunden untersucht und die Informationen unserer Website angepasst Architektur, um zu berücksichtigen, wie Kunden auf unserer Website finden und sich verhalten. Wir haben einen organisatorischen Rahmen für unsere Website entwickelt, damit die Leute nur die Produkte in ihrer Größe sehen können. Das hat vorerst funktioniert, aber es gibt noch viel mehr, was wir tun können, um eine bessere Benutzererfahrung zu schaffen und unsere Sichtbarkeit im Web zu verbessern.
Wie jeder Kleinunternehmer wahrscheinlich weiß, ist es schwierig, Kunden zu erreichen - wenn Die Leute wissen nicht, dass du existierst, sie werden nicht von dir kaufen. Wir haben alle Marketing-Taktiken getestet, von SEO für E-Commerce (mit Hilfe von CanIRank.com) bis Influencer Marketing, Social Media und PPC, bevor wir das richtige Gleichgewicht gefunden haben. Es brauchte eine Menge Versuche und Irrtümer, schlaflose Nächte und verschwendete Werbeausgaben, um dahin zu kommen, wo wir heute sind, und es ist immer noch in Arbeit.
Unser Firmenslogan lautet: "Unsere Marke ist Reisen", daher sprechen wir in kitschigen Reise-Metaphern. Eines, nach dem wir leben, ist: "Unser Lieblingsziel ist das nächste." Trotz allem, was jetzt passiert (ob das gut oder schlecht ist), sind wir immer gespannt darauf, was als nächstes kommt. Vorerst konzentrieren sich alle auf Res Ipsa auf unsere nicht so ferne Zukunft. Wir entwickeln derzeit internationale Märkte und erweitern unsere Produktpalette, die beide in den nächsten Monaten auf den Markt kommen werden.
Res Ipsa wartet mit vielen aufregenden Dingen auf, und wir sind gespannt, wo Diese Reise führt uns weiter.
Über den Autor: Joshua Moore und sein Res Ipsa-Mitbegründer Odini Gogo sind ehemalige Anwälte, die entschieden, dass die Welt weniger Anwälte und mehr Glück brauchte. Heute ist Res Ipsa das Ziel für hochwertige handgefertigte Reise-Freizeitartikel. In ihrer Freizeit reisen Josh und Odni gerne um die Welt und teilen ihre Abenteuer auf Instagram.
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