Was sind Mikroinfluencer?

Haben Sie jemals öffentliche Personen auf Instagram gesehen, die ein neues Produkt, das sie probiert haben, bewerben, oder vielleicht ein Video auf YouTube, das von einer bestimmten Marke gesponsert wird? Wenn ja, und vielleicht ohne es zu merken, wurden Sie von Microinfluencers ins Visier genommen, einem gängigen Social-Media-Marketing-Trend, der ebenso effizient wie kostengünstig ist.

"Microinfluencers sind Individuen, die eine geringere Reichweite haben als typische Influencer - wie Prominente, Sportler und wichtige Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens - aber neigen dazu, einen stärkeren Einfluss auf ihr Netzwerk zu haben ", sagte Susan Englisch, Senior Vice President und Leiter der PR und Social Media für Gatesman.

Diese sozialen Eliten sind oft vergöttert und vertraut in ihren Nische, mit einem Publikum, das offen für ihre Vorschläge ist. Sie sind die perfekte Ergänzung für Ihre Marketing-Strategie, kosten wenig Geld (manche werben sogar nur für eine kostenlose Probe davon) und ziehen Konsumenten in Ihrem Markt an.

Promis mit Millionen von Followern sind möglicherweise unerreichbar Ihr kleines Geschäft, und das ist in Ordnung. Microinfluencers bietet eine authentische, erschwingliche Promotion, die für jede Marke gut ist. Hier sind die Vor- und Nachteile von Microinfluencern und die besten Plattformen, um diese Marketing-Taktik zu nutzen. [Siehe Related Story: Beste Social Media Marketing-Lösungen für kleine Unternehmen 2018]

Pros

Höher Ebenen des Engagements

Microinfluencers haben in der Regel ein höheres Engagement als Prominente, sagte Nate Masterson, Marketing Manager für Maple Holistics. Dies liegt daran, dass sie eine intime Beziehung zu ihren Anhängern haben und sowohl ihr Vertrauen als auch ihren Respekt gewinnen.

Niedrigere Kosten

Besonders wenn Sie ein kleines Unternehmen betreiben, möchten Sie, dass Ihre Marketingkosten gering sind. Sie werden es den Kardashians nicht leisten, für Ihr Startup zu werben; Aber Sie können den Umsatz steigern, indem Sie sich mit Nischen-Influencern in Verbindung setzen und innerhalb Ihres Budgets bleiben.

" Microinfluencers sind einfach erschwinglicher als Influencer oder Prominente, eine wichtige Überlegung für kleine Unternehmen mit begrenzten Marketingbudgets", sagte Masterson.

Gezielteres Marketing

Das Publikum von Microinfluencern ist überwiegend an demselben Fachgebiet (z. B. Schönheit, Fitness, Technologie) interessiert und folgt ihnen nicht nur für Ruhm. Laut Masterson, weil sie oft in einer exklusiven Nische operieren, ist ein höherer Prozentsatz ihrer Follower bereit, Ihre Marke zu überprüfen.

Zugänglicher

Es ist viel einfacher, mit einem Mikroinfluencer in Kontakt zu treten als mit einem bekannter Berühmtheit, und sie sind typischerweise eher bereit, Ihre Tonhöhe zu hören. Machen Sie sich mit den Plattformen vertraut, die für Ihre Marke am besten geeignet sind, und rekrutieren Sie einen Mikroinfluencer auf einer bestimmten Plattform, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, sagte Joe Sinkwitz, CEO von Intellifluence.

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Nachteile

Kleinere Zielgruppe

Auch wenn Sie sich stärker mit Mikroinfluencern beschäftigen Wenn Sie sich an ein kleineres Publikum wenden und die Anzahl der Menschen, die Ihrer Marke ausgesetzt sind, einschränken, so Masterson. Daher müssen Sie möglicherweise mehrere Multiplikatoren erreichen, um Ihre Kundschaft zu erweitern.

Nischenempfehlungen

Die Arbeit mit einem Mikroinfluencer in einer bestimmten Nische könnte den Eindruck erwecken, dass Sie auch eine Nischenmarke sind. Obwohl dies nicht unbedingt ein Problem ist, sollten Sie es in Betracht ziehen, bevor Sie es in Ihr Unternehmen implementieren, sagte Masterson.

Auswahl von Social-Media-Plattformen

Instagram ist eine beliebte Seite für Mikroinfluencer, aber es gibt andere, die Erfolg haben Nun, von Facebook und Twitter zu YouTube und Snapchat. Berücksichtigen Sie bei der Wahl eines Influencers für Ihr Unternehmen die Arten von Produkten, die Sie verkaufen und auf welchen Plattformen sie sich gut abheben.

"Wenn es darum geht, welche sozialen Plattformen für Mikroinfluencer am besten sind, gibt es keinen Universalansatz", sagte Englisch. "Marken sollten untersuchen, auf welchen Plattformen der Mikroinfluencer die größte und aktivste Follower hat und ob diese Plattform für ihre Geschäftsziele sinnvoll ist."

Zum Beispiel würde ein YouTuber mit Tausenden von Abonnenten eher Makeup-Produkte bewerben ein Video-Tutorial auf ihrem Kanal, anstatt darüber auf ihrem Twitter-Account zu posten.

"Ich habe erfolgreiche Kampagnen gesehen, bei denen Mikroinfluencer auf YouTube verwendet werden, um Unboxing-Reviews für eine Produkteinführung eines Elektronikunternehmens auf Instagram durchzuführen einen sozialen Beweis für ein neues kosmetisches Produkt liefern, auf Twitter die Ansichten einer Frühstücksroutine teilen, auf Pinterest ein inspiriertes Wochenendkleid und, naja, du bekommst das Bild ", sagte Sinkwitz.

Solange du bereit bist zu forschen Ihre Zielgruppe, herauszufinden, wo sie die meiste Zeit online verbringen, sollten Sie nicht viel Mühe haben, einen Microinfluencer zu finden, um Ihre Produkte zu fördern.

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