Was man tun und lassen sollte, um eine visuelle Marke zu erstellen

Die Bilder, Logos, Fotos und Designs, mit denen Sie Ihr Geschäft bewerben, bilden Ihre visuelle Marke. Sie werden es vielleicht nicht erkennen, aber Ihre visuelle Marke erzählt die Geschichte Ihres Unternehmens, einschließlich der Werte, der Persönlichkeit und des Zwecks Ihres Unternehmens, und es kann eines der besten Werkzeuge sein, mit denen Sie mit Kunden kommunizieren.

Schlechte visuelle Markenbildung , kann Ihr Geschäft falsch darstellen und verletzen. Nicht sicher, wie man eine starke, wirkungsvolle Sichtmarke herstellt? Befolgen Sie diese sieben Verhaltensregeln, um Ihrem Unternehmen zu helfen, sich zu entwickeln und mit den richtigen Kunden in Kontakt zu treten.

Seien Sie konsequent

Die visuellen Elemente, die Sie zur Darstellung Ihrer Marke verwenden, sollten alle ein ähnliches Gefühl und eine ähnliche Botschaft haben "Konsistenz ist ein großer Teil des visuellen Brandings", sagte Nadeena, die Fotografin und Content-Creatorin von Art & Anthem, die mit kleinen Unternehmen zusammenarbeitet, um ihre visuelle Marke zu entwickeln.

Konsistenz hilft Kunden nicht nur, Sie wiederzuerkennen. Es ermöglicht ihnen auch, sich mit Ihrer Marke zu verbinden und eine Beziehung aufzubauen. Diese Beziehung - wenn sich die Verbraucher auf Ihr Geschäft beziehen - ist der Schlüssel zum Vertrauen.

Im Gegensatz dazu kann eine inkonsistente visuelle Marke den Eindruck erwecken, dass Ihr Unternehmen nicht echt oder vertrauenswürdig ist.

"Schlimmer als ein ineffektives Bild zu haben Eine Marke, die keinen Eindruck hinterlässt, ist eine, die Ihre potenziellen Kunden dazu verleitet ... anzunehmen, dass Sie ein Betrüger sind ", sagte Nadeena.

Hören Sie nicht bei Ihrem Logo auf

Viele neue Unternehmen verbringen viel Zeit und Energie und Geld auf der Suche nach dem perfekten Logo. Während es ein wichtiger Teil Ihrer Marke ist, ist es nicht das einzige, was zählt. Bei der Betrachtung der Elemente, aus denen Ihre visuelle Marke besteht, ist es wichtig, über das Logo hinaus zu denken.

"Ich glaube, auch Designer haben dieses Problem [mit dem Logo aufzuhören], weil Geschäftsinhaber möglicherweise nicht vollständig verstehen, was und wie ein Branding ist Es ist die Grundlage, auf der Sie alles aufbauen ", sagte Nadeena.

Überlegen Sie sich zusätzlich zu Ihrem Logo, wie Mitarbeiterportraits, Produktbilder, Werbefotografien und Social Media-Bilder Ihre Marke repräsentieren. All diese Elemente wirken zusammen, um einen visuellen Eindruck zu erzeugen, der den Kunden vermittelt, wofür Ihr Unternehmen steht.

Verstehen Sie Ihren Zielmarkt

Ihre visuelle Marke beeinflusst, wie Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen und verstehen. Aber Sie können nicht wissen, wie Kunden auf Ihre Visuals reagieren werden, bis Sie wissen, wer sie sind. Deshalb erklärt Nadeena den Kunden, dass der wichtigste Teil der Entwicklung Ihrer visuellen Marke darin besteht, Ihren Zielmarkt zu verstehen.

"Verbraucher kaufen nicht mehr einfach Dinge einfach aus Not", sagte Nadeena. "Es gibt viele Möglichkeiten. Also tun sie ihre Forschung und neigen am Ende dazu, sich der Marke zu beugen, mit der sie sich mehr identifizieren können, die zu werden scheint ... die sie sein wollen."

Sobald Sie wissen, wer Ihre Kunden sind und wie sie sich selbst sehen wollen, können Sie Visuals erstellen und verwenden, die diese Bestrebungen ansprechen. Dies erhöht Ihre Chancen, dass Verbraucher Ihr Unternehmen gegenüber Ihren Mitbewerbern wählen.

Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Social Media

Jeder Kontakt, den ein Kunde mit Ihrem Unternehmen hat, vom Foto in einer Werbung bis zur Postkarte Versand mit Bestellungen, hat das Potenzial zu beeinflussen, wie sie Ihr Unternehmen wahrnehmen. Alle diese Visuals müssen sorgfältig bedacht und miteinander integriert werden.

"Visuals spielen eine große Rolle bei der Förderung einer Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum, besonders in den sozialen Medien", sagte Nadeena.

Aber das tut es nicht. Instagram und Pinterest sind die einzigen Orte, an denen Sie die Auswirkungen Ihrer visuellen Marke berücksichtigen müssen.

"Ihr visuelles Branding sollte auf allen Plattformen konsistent sein", sagte Nadeena. "Wenn Sie es in sozialen Medien gut machen und dann den Ball in Ihr E-Mail-Marketing, Ihre Website oder Ihren stationären Standort fallen lassen, werden die Verbraucher einfach nicht darauf vertrauen, dass Sie das liefern können, was sie ursprünglich angenommen haben . "

Denk an Emotionen

Wen möchtest du anlocken? Was möchten Sie, dass Verbraucher denken und fühlen, wenn sie auf Ihre Marke stoßen?

Nadeena empfiehlt, sich diese Fragen bei der Entwicklung eines Elements einer Marke zu stellen, aber diese Fragen sind besonders wichtig bei der Planung Ihres visuellen Vermögens.

Fotos Bilder und Designelemente sind ein starkes Branding-Werkzeug, weil sie starke emotionale Reaktionen hervorrufen. Visuals, schneller und einfacher als Worte, können den Kunden sagen, ob Ihre Marke zu ihnen passt. "Mit Visuals haben die Leute die sofortige Erkenntnis, dass 'Ja, das ist so ich' oder, Nein, nicht meine Stimmung '", sagte Nadeena.

Deine visuelle Marke sollte so gestaltet sein, dass sie eine emotionale Reaktion erzeugt Führen Sie Ihre Zielkunden dazu, sich auf Ihr Unternehmen zu verlassen. Dies erhöht die Kaufbereitschaft.

Setzen Sie die Grafik nicht vor die Marke

Die Entwicklung einer visuellen Marke, die Ihr Geschäft fördert, braucht Zeit. Aber wenn Sie bereit sind zu experimentieren und herauszufinden, worauf Ihre Kunden reagieren, werden Sie schließlich eine Formel finden, die funktioniert.

Laut Nadeena ist der größte Fehler, den Menschen machen, visuelle Elemente zu erstellen, bevor sie verstehen, was sie kommunizieren müssen .

"Wenn Sie das tun, stellen Sie lediglich sicher, dass Sie innerhalb von sechs Monaten Ihre Marke ändern, wenn Sie ein besseres Verständnis dafür haben, wen Sie bedienen möchten und was Ihre Marke sagen soll."

Anstatt mit Fotos oder Designs zu beginnen, die Ihnen gefallen, nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Marke und Ihre Kunden zu verstehen. Dies wird die visuellen Elemente, die Sie auswählen, beeinflussen und Ihre Bemühungen auf das Ziel der Verbindung mit den richtigen Kunden ausrichten.

Solange Sie Ihre Marke verstehen, werden Ihre Experimente mit Bildern und Bildern diese Verbindung schließlich zustande bringen.

Behandeln Sie Ihre visuelle Marke als Teil Ihrer Marketingstrategie.

Obwohl viele Unternehmen visuelle Elemente, insbesondere in sozialen Medien, nachträglich oder als separates Tool behandeln, sollten sie als Teil Ihrer allgemeinen Marketingstrategie betrachtet werden.

Wie alle anderen auch Form der Vermarktung, eine gute visuelle Marke "führt zu Vertrauen in die Marke und erhöhte Loyalität - eine langfristige Investition in die Steigerung der Verkäufe", sagte Nadeena.

Die richtigen visuellen Elemente beeinflussen Kunden Wahrnehmung Ihrer Marke und überzeugen sie kaufe genauso wie eine Postkarte, eine Zeitschriftenanzeige oder eine Webseite.

"Am Ende des Tages muss alles in dieselbe Richtung weisen und die gleiche Botschaft sagen - entweder verbal oder nonverbal", sagte Nadeena.

Wann Sie integrieren Ihr visuelles Branding mit dem Rest Ihrer Marketingstrategie. Sie erstellen eine konsistente Botschaft, die Ihren Zielmarkt erreicht und mit ihm in Verbindung tritt.

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