5 Schnelle Korrekturen, um Ihre Public-Relations-Strategie zu starten

Public-Relations-Kampagnen erfordern viel mehr als nur das Versenden von Pressemitteilungen - oder zumindest sollten sie es tun. Massenmailing und Cold-Calling können Sie nur so weit bringen. Wenn Sie wirklich wollen, dass Ihre PR-Strategie effektiv ist, müssen Sie sich mehr um Networking, das Erstellen von Inhalten und das Basteln von Pitches bemühen.

Möchten Sie Ihre PR-Kampagnen optimal nutzen? Befolgen Sie diese Expertentipps von Geschäftsinhabern und PR-Profis.

Lernen Sie die Medien kennen

Blindes Senden von Massen-Pitches an jede Nachrichtenstelle, die Sie finden können, könnte Ihnen eine gewisse Reichweite verschaffen, aber es ist viel effektiver, wenn Sie sich die Zeit nehmen Beziehungen zu Journalisten in relevanten Medien zu knüpfen. Das bedeutet, zu recherchieren, wer welche Themen abdeckt, herauszufinden, was sie interessiert, und personalisierte Pitches zu erstellen.

"Mein bester Tipp für die Planung und Durchführung einer PR-Kampagne ist es, die Journalisten oder Ziele kennenzulernen, die man im Vorfeld aufstellen wird ", sagte Tami Brehse, freiberufliche PR- und Digital Marketing-Beraterin. "Lerne, was sie gerne erzählen. Folge ihren Geschichten und nimm aktiv Stellung zu ihnen."

Du solltest auch versuchen, mit ihnen in den sozialen Medien zu interagieren, um ein besseres Gefühl für ihre Persönlichkeit zu bekommen. Brehse schlug vor, sie in eine Twitter-Liste aufzunehmen, die ihrer Nische gewidmet ist.

"Entwickle eine echte Beziehung, damit du zu einem Zeitpunkt, an dem du nach deiner neuesten Kampagne suchst, eher einen Bekannten kontaktierst als nur einen Journalisten anzurufen, der keine Ahnung hat, wer du bist ", sagte Brehse.

Eine Markenstimme entwickeln

Jede erfolgreiche Marke braucht eine einzigartige Markenstimme, die auf ihr Publikum zugeschnitten ist. Es spielt keine Rolle, was die Stimme Ihrer Marke ist, solange es für Ihr Geschäft funktioniert und Sie es beibehalten.

"Seien Sie Ihrer Markenstimme treu", sagte John Znidarsic, Senior Director für sozialen Einfluss bei The Adcom Group, eine Marketing- und Werbeagentur.

"Wenn du störend bist, dann sei störend. Wenn du zurückhaltender bist, kann das auch funktionieren", sagte Znidarsic. "Es gibt nichts Schlimmeres als eine PR-Kampagne, die nach Unechtheit riecht. Interessant sein. Etwas zu sagen haben. Aber, stellen Sie sicher, dass Sie es in Ihrer Markenstimme sagen."

Es ist auch wichtig, dass Sie nur daran denken Marke sagt etwas, es bedeutet nicht, dass du es auch sagen musst. Bleiben Sie bei dem, was für Sie funktioniert.

"Sagen Sie, was Sie fühlen - nicht, was Ihrer Meinung nach jemand in Ihrer Position sagen sollte", fügte Znidarsic hinzu.

Stellen Sie Ihre Website bereit

Bevor Sie eine PR-Kampagne durchführen, Sam Anthony, Mitbegründer und Director of Development bei der Web-Agentur TheSiteEdge, sagte, Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Website vorbereitet ist.

Zuerst sagte Anthony, Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Web-Hosting Tausenden von Besuchern widerstehen kann.
"Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft wir Webseiten gesehen haben, die, wie wir es nennen 'die PR-Umarmung des Todes erhielten, wo sie mit einem Medien-Placement den Jackpot knackten, und dann bröckelt ihre Website aus dem Verkehr", sagte Anthony. "Die PR-Kampagne leidet nicht nur, aber es verletzt Ihren allgemeinen Ruf und lässt Sie als weniger vertrauenswürdig erscheinen."

Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Website eingerichtet ist, um jede zusätzliche Werbung zu nutzen, die Sie erhalten Ergebnis einer Kampagne - das bedeutet, den Besuchern Angebote oder exklusive Inhalte anzubieten.
"Erfassen Sie E-Mail-Adressen mit einem Angebot, das die Nutzer tatsächlich nutzen möchten, indem sie ihnen eine PDF-Ressource zur Verfügung stellen, die wirklich einen Mehrwert bietet", sagte Anthony. "Oder führen Sie einen Verkauf durch, um sicherzustellen, dass Sie am bestmöglichen Ort sind, um mit so vielen neuen Kunden wie möglich eine Geschäftsbeziehung einzugehen. Was auch immer Ihr Ziel ist, Sie müssen nur sicherstellen, dass Sie sich so viel Mühe wie möglich machen Du machst die PR-Gelegenheit. "

Befolge die 10/80/10 Regel

Während du deine Tonhöhe erstellst, musst du deine Zeit maximieren. Ben Landers, Präsident des Online-Marketing-Unternehmens Blue Corona, schlug vor, die 10/80/10 Regel zu verwenden, um das Beste aus Ihrer Kampagne zu machen und den Ertrag Ihrer Zeit zu maximieren.

"Ich verbringe ungefähr 10 Prozent meiner Zeit damit, alles, was wir fördern, mit einem Trendthema zu verbinden", sagte Landers. "Ich verbringe 80 Prozent meiner Zeit damit, die Geschichte zu erfinden und die Journalisten zu recherchieren, auf die ich abziele - ihre jüngsten Geschichten, Interessensgebiete und alles andere, was ich verwenden kann, um sie auf einer persönlicheren Ebene zu erreichen."

Wenn du deine Recherche beendet und deine Geschichte erstellt hast, dann startest du deine Kampagne.

"Nachdem ich all das getan habe, verbringe ich die restlichen zehn Prozent meiner Zeit damit, zu arbeiten und zu pitchen", sagte Landers.

Schreiben Sie den CEO

Sie werden nicht immer aussagekräftige Pressemitteilungen senden, besonders wenn Sie ein kleineres Unternehmen sind. Eine Möglichkeit, Anerkennung für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden zu erhalten, besteht darin, Beiträge zu schreiben und zu schreiben für andere Medien.

"Eine der schwierigsten Aufgaben bei der PR für ein kleines Unternehmen oder Startup ist, dass niemand von Ihrem Unternehmen gehört hat", Maizie Simpson, PR und redaktionelle Fachkraft bei Magoosh, einer Online-Testvorbereitungsfirma . "Darüber hinaus produzieren Sie wahrscheinlich nicht ständig große Produkt-Releases wie Apple oder Google."

Um Ihre Firma in einem Meer von Pressemitteilungen über Wasser zu halten, wenn Sie keine Nachrichten zu verkünden haben, sagte Simpson, dass Sie gründen sollten der CEO Ihres Unternehmens oder der Kunde, mit dem Sie als Vordenker in ihrer Branche arbeiten.

"Helfen Sie ihm, nachdenklich stimmende und maßgebliche Artikel zu seinem Fachgebiet zu erstellen, und veröffentlichen Sie diese dann auf Ihrem Blog oder Pitch zu einer größeren Publikation ", sagte Simpson. "So oder so, es wird helfen, den Namen Ihrer Firma zu bekommen, ein paar wertvolle Links für SEO zu gewinnen und Ihnen etwas zu geben, was Sie in Ihren langsameren Nachrichtensaisons fördern können."

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