Stamm Hummus bietet Lektionen im Rebranding an
Heutzutage gibt es nur sehr wenige Lebensmittelgeschäfte, die kein Hummus, das seit Jahren ein Lieblingsprodukt des Marktes für gesunde Lebensmittel ist, tragen. Als Tribe Mediterranean Foods 1993 gegründet wurde, waren viele Amerikaner jedoch nicht mit dem Kichererbsen-Brotaufstrich vertraut. Tribe war eines der ersten Unternehmen, das Hummus als gesundes Nahrungsmittel für den Massenmarkt vermarktete, aber eine 20 Jahre alte Marketingstrategie wird es nicht mit den unzähligen Hummus-Marken, die den Verbrauchern heute zur Verfügung stehen, schneiden. Im August startete das Unternehmen eine Rebranding-Kampagne für seinen Hummus, um in einem immer größer werdenden Konkurrenzkampf relevant zu bleiben.
Die Entscheidung, die Marke Tribe Hummus neu zu gestalten, entstand aus einem einjährigen Marktforschungsprojekt, um zu verstehen, was Humus-Käufer von der Branche wollten . Adam Carr, Präsident und CEO von Tribe Mediterranean Foods, stellte fest, dass die Hummus-Kategorie in den letzten drei Jahren zwar eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 17 Prozent hatte, die Kunden aber nicht begeistert von den Produkten waren.
"Consumers Ich fand, dass die Kategorie langweilig war, um einzukaufen, und dass das Hummus-Regal von etwas mehr Spaß und Schwung profitieren könnte ", sagte Carr gegenüber MobbyBusiness. "Tribe hat die Marke mit einer neuen Verpackung, hochinnovativen Aromen und einer kreativen Marketingkampagne auf den Markt gebracht."
Tribes jüngste Rebranding-Bemühungen konzentrierten sich darauf, die "Liebe und den Spaß" zu Tribe Hummus hervorzuheben. Neben der Auflistung der Liebe als eine der beiden ersten Zutaten (die andere natürlich Kichererbsen sein) über die neuen Hummus-Pakete beschreibt das Unternehmen den Prozess, der bei der Herstellung des Produkts zum Einsatz kommt.
"Es gibt eine Menge Leidenschaft und die Aufmerksamkeit auf unseren Hummus gerichtet wurde, und wir wollten diese Geschichte auf unterhaltsame Weise mit unseren Kunden teilen ", sagte Carr. "Es kommt bei den Verbrauchern sehr gut an, weil sie mehr und mehr daran interessiert sind, wie das Essen zubereitet wird."
Carr bot Rebranding-Tipps für Unternehmen, die einen starken Wettbewerb erlebt haben:
- Innovator sein . Im Rahmen ihrer neuen Kampagne hat Tribe basierend auf seiner Marktforschung eine Reihe von limitierten neuen Geschmacksrichtungen eingeführt. Innovation ist entscheidend, aber sie muss tief in den Consumer Insights verwurzelt sein.
- Werde kreativ mit Marketing. Tribe hat sein Maskottchen, T.H. Kichererbse, um seinen Hauptsitz Heimatstadt Boston in diesem Sommer liefern "zufällige Taten der Liebe", wie das Zahlen von Parkuhren und die Verteilung von Schweißbänder an Läufer. Unorthodoxes Marketing? Ja. Aber werden sich die Verbraucher an eine Person in einem lebensgroßen Kichererbsenkostüm erinnern, die ihre Parkuhr füttert? Absolut.
- Handeln Sie wie ein Anführer. Beim Rebranding sollte Ihre gesamte Organisation mit dem Vertrauen des Anführers handeln. Aber seien Sie nicht arrogant: Kein Konkurrent ist zu klein, um von Ihrem Radarschirm fernzubleiben.
Der Schlüssel zu Tribes anhaltendem Erfolg nach zwei Jahrzehnten war ein konsequenter Fokus darauf, der Beste zu sein, was er tut. Carr ermutigt alle Marken, unabhängig von der Branche, einen ähnlichen Ansatz zu verfolgen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Ursprünglich veröffentlicht in MobbyBusiness .
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