Facebook-Anzeigenänderungen: So passen Werbetreibende an

Facebook verändert ständig die Art und Weise, wie Benutzer mit dem sozialen Netzwerk interagieren und es erleben. Diese Änderungen wirken sich jedes Mal auf die Vermarkter und Werbetreibenden aus, die auf die Reichweite der Website angewiesen sind.

Vor kurzem gab Facebook bekannt, dass es Anzeigen auf der Grundlage von Nutzerpräferenzen einschränken wird. Das Unternehmen bietet allen Nutzern die Kontrolle über die Anzeigen, die sie sehen, einschließlich Tools zur Deaktivierung der interessenbasierten Online-Werbung. Dies wird sich wahrscheinlich auf Marketingpläne auswirken, da Facebook ein wichtiges Tool ist.

Auch wenn die Änderung für Unternehmen, die stark auf Facebook-Anzeigen angewiesen sind, entnervend wirkt, heißt das nicht, dass Nutzer Ihre Website nicht sehen können Business-Nachrichten.

"Dies wirkt sich zwar auf die Reichweite von Facebook aus, bietet aber auch die Möglichkeit, Werbekunden mehr Qualität zu bieten", sagte Sastry Rachakonda, CEO des iQuanti-Unternehmens für digitale Marketinglösungen, gegenüber Mobby Business Es wurden Änderungen vorgenommen, um die Qualität und Leistung der produzierten Anzeigen zu verbessern und letztlich einen stärker interessierten, wertvollen Nutzer anzusprechen ", fügte Jenny Marder, Director Social Media bei Red Tettemer O'Connell + Partners, hinzu. "Ich denke, die meisten Kunden werden die Änderung zu schätzen wissen."

Werbetreibende müssen ihren Fokus verlagern und sich auf Feinabstimmung und kreative Optimierung konzentrieren.

"Platzieren Sie Ihre kreativen Ressourcen in den Inhalt, den der Nutzer liest oder ihr Nachrichtenfeed wird täglich wichtiger. " Rachakonda sagte. "Anzeigen werden nativer und weniger aufdringlich."

Das bedeutet, dass Unternehmen ihren Content und die Art und Weise, wie er die Nutzer erreicht, richtig planen müssen.

Mit einer sich entwickelnden Zielgruppe Schritt halten

Kleine Unternehmen müssen dies tun Erkunden Sie andere Möglichkeiten des Behavioral Targeting, um ihr Publikum auf Facebook zu erreichen. Zum Beispiel bieten Standortdaten eine große Chance, Zielgruppen basierend auf ihren physischen Standorten zu profilieren und sie dann entsprechend zu zielen, sagte Rachakonda.

"Die Tage, in denen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Interessenten auf sich ziehen, werden immer schwächer, während die Gelegenheit, die Aufmerksamkeit Ihrer Interessenten zu erhalten, anhält zu wachsen ", sagte Matt Heinz, Präsident von Heinz Marketing Inc." Seit Jahren konzentrieren sich Smart-Marketer im B2B- und B2C-Bereich darauf, in allen Phasen des Kaufprozesses Aufmerksamkeit von Interessenten zu erhalten. "

Dieser Trend wird großartige Marketing-Programme auszeichnen von denen, die in der Vergangenheit stecken, sagte Heinz.

"Es würde eine Menge Schritte für den durchschnittlichen Benutzer dauern, um durchzugehen und völlig auszusteigen", sagte Marder. "Ich würde Ihnen stattdessen empfehlen, Ihre Werbestrategie neu zu bewerten."

Marder schlug vor, für die Nutzer den bestmöglichen Content zu erstellen. Es wird die beste Option sein, wenn es darum geht, Verbraucher anzusprechen, die sich dafür entscheiden, im Werbepool zu bleiben, sagte er.

Heinz bemerkte, dass Marketingfachleute sich auf die Relevanz konzentrieren sollten. Mit anderen Worten, "machen Sie Ihre Inhalte so unwiderstehlich, so wertvoll, dass Interessenten sie begehren", sagte er.

"Es ist aufregend, dass es nicht um das Budget geht", fügte Heinz hinzu. "Es geht um Ihre Ideen und darum, wie effektiv Sie diese ausdrücken und teilen."

Weitere Informationen zur optimalen Nutzung von Facebook finden Sie in unserem Facebook-Leitfaden für Unternehmen.

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